한화 꿈의 그린 마케팅 전략

소개글

한화 꿈의 그린 마케팅 전략

목차

1. 시장분석
2. 국내 주요 아파트의 브랜드 마케팅
3. 한화 꿈에그린
4. 전략

본문내용

브랜드의 정의
브랜드 : 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체를 의미.
다른 제품과 구별시켜주기 위한 이름
-> 제품에 대한 가치를 높여주는 무형적인 가치가 되고 부가가치가 큰 자산.
주택시장 주도권 : 공급자 소비자
소비패턴 : 기능성 위주  상징성 중시

브랜드 아파트 : 이름, 용어, 상징, 디자인 등을 통해 타 기업의 아파트 와는 차별화된, 기업브랜드의 이미지나 제품브랜드의 이미지가 강한 아파트

즉, 기업브랜드의 이미지보다 제품브랜드의 이미지가 강한 아파트

래미안
배경
건설에서의 후발주자의 약점을 극복하고, 경쟁에서 승리하기 위해 고객 인식상 차별적 가치를 지닌 강력한 브랜드의 필요성인식

참고 자료

없음