[마케팅관리]삼성테스코 홈플러스 마케팅전략 분석 및 개선방안(A+리포트)

소개글

[마케팅관리]삼성테스코 홈플러스 마케팅전략 분석 및 개선방안(A+리포트)

목차

I. 국내 유통시장의 현황
1) 최근 유통환경의 변화추이
2) 국내 유통시장 트랜드

II. 국내 대형할인점 시장의 현황
1) 포지셔닝맵

III. 홈플러스의 현황

IV. 홈플러스의 동향

V. 홈플러스의 전략 분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 마케팅 Mix 분석
4) 홈플러스의 광고전략

VI. 홈플러스의 유통구조

VII. 홈플러스의 서비스 제도

VIII. 홈플러스의 문제점 및 개선방안

결 론

본문내용

<STP 분석>
1) 시장세분화(Segmentation)
업태별 세분화 : 백화점, 대형할인점, 슈퍼마켓 등
연령별 세분화
- 20~30대의 젊은 주부 층이 포섭하는 가족단위의 구성원
- 40~50대의 중산층 부부
경영 이념의 세분화
- 고객을 위한 고객에 초점을 맞춘 지속적 가치 창출
- 기업 경영에 초점을 맞춘 이익의 극대화 실현

2) 목표시장선정(Targeting)
업태유형 : 대형할인점
고객을 위한 고객에 초점을 맞춘 지속적 가치 창출에 목표를 둔 20~30대의 젊은 주부 층이 포섭하는 가족단위의 구성원을 타켓으로 설정
고객에 대한 만족추구와 백화점의 품격을 갖춘 고품질
층마다 차별화된 타켓팅
 1층 매장 - 푸드코트 및 유아 시설 배치.
 2층 매장 - 식품공간 일용잡화, 가공식품 서비스 카운터
 3층 매장 – 문구류, 레져용 매장 (`원스톱 마케팅`의 전략 방안을 구축)
 4층 매장 - 고객편의 시설을 다양하게 확충 (문화센터 : 소비자들의 욕구를 충족)

3) 포지셔닝(Positioning)
`삼성`이라는 대기업 브랜드 활용, 신뢰성을 제고
TV광고 및 중독성이 강한 CM송을 통하여 친근감 형성
영국 최대의 유통업체인 Tesco의 합작법인으로 한국정서와 함께 선진 유통노하우 취득
지역주민과 함께 한다는 공존의식지역으로 봉사활동을 통해 소비자들에게 강한 인상을 심어주고 더불어 홍보를 위해 환경보호 지원과 최저가격보상제의 실시
‘생활에 플러스가 됩니다’ 슬로건 활용

<중략>

참고 자료

없음