현대마케팅의 개념

소개글

현대마케팅의 종류별 개념

목차

□ 글로벌 마케팅

□ 고객감동 마케팅

□ 인터넷 마케팅

□ 관계 마케팅

□ 데이터 베이스 마케팅

□ 그린 마케팅

□ 바이러스 마케팅

□ 네트웍 마케팅

□ 게릴라 마케팅

□ 스포츠 마케팅

□ 키즈 마케팅

□ 실버 마케팅

□ 감성 마케팅

□ 컬러 마케팅

□ 향기 마케팅

□ 음향 마케팅

□ 스타 마케팅

□ 날씨 마케팅

□ 영수증 마케팅

□ 토네이도 마케팅

□ 일대일 마케팅

□ 퍼미션 마케팅

□ 문화 마케팅

□ 체험 마케팅

□ 애프터 마케팅

□ 밴처 마케팅

□ 숫자 마케팅

□ 참 고

본문내용

■ 글로벌 마케팅
정보화, 세계화의 가속화로 기업환경이 변화하고 기업의 경영활동 범위가 국제시장으로 확장됨에 따라 기존의 마케팅 활동을 글로벌기업(global corporations)의 차원에서 수행하는 즉 개별기업이 전세계 2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 전략이다.
∘적용범위
- 항공기, 자동차, 컴퓨터, 청량음료, 패스트푸드 산업 등
∘수출마케팅과의 차이점
- 수출 마케팅 : 해외의 불특정 다수시장, 현지마케팅이 특정한 현지시장을 대상
- 글로벌마케팅: 세계의 특정한 다수시장을 대상으로 하며, 경영자원, 상품, 자본, 서비스, 판촉 등의 마케팅 요소를 표준화 전략을 통하여 제공한다.
∘장점
- 내수시장 의 포화시, 해외 판매를 통해 매출을 증대시켜 많은 수익을 창출
- 유휴 생산 설비를 가지고 있는 기업의 경우,
해외 판매를 통해 유휴설비를 활용하여 높은 생산성을 유지할 수 있다.
- 해외 판매를 통해 날씨 및 계절적인 영향을 최소화시켜 시장 수요 안정화
- 기업들은 수출을 통해 경쟁력이 강화
- 경쟁사 국가로의 수출을 통해 경쟁을 대비
- 해외시장의 새로운 니즈파악과 경쟁상품 및 마케팅 활동을 분석하면서
기업은 새로운 신상품 아이디어와 마케팅 노하우를 얻게 된다
∘글로벌 시장 진입방법
- 수출, 라이선싱, 프랜차이징, 계약생산, 경영계약, 전략적 제휴, 합작투자, 단독 투자 등의 방법이 있다.
∘전략
해외에서의 마케팅 활동은 국내마케팅에 비해 복잡성과 다양성, 위험성이 따른다
그러므로 글로벌마케팅을 위해서는 각 나라의 정치·경제·문화·법률적인 환경요인을 분석하고, 글로벌 차원에서의 경영다각화와 시장다변화, 경영리스크의 분산 등을 고려하여야 한다.
또한 국제시장의 세분화를 통해 표적시장을 선정하고, 각 나라의 특성에 적응할 수 있도록 마케팅 믹스를 통합·조정하는 전략이 필요하다

참고 자료

•네이버 블로그 ‘성공적인 창업을 연구하는 사람들’
• ‘GODS EYES BLOG`
• ‘BULTAHN`s Planning Note`
•네이버 지식인 ‘마케팅의 유형’
• `문화마케팅과 감성마케팅 및 브랜드이미지마케팅과는 다른 점`
•정보통신 수출 사례집 “글로벌 마케팅”
•대한 상공회의소 `그린 마케팅의 성공과 실패`(보고서), 2003. 10
•문화 마케팅의 개념과 활용, Management Insight, 현대경제연구원, 2005. 7
•조선일보, 2003, 6. 11
•www.mktclub.com
•동아닷컴