LG인도진출_사례_보고서

소개글

목 차

Ⅰ. LG전자 소개
1-1. LG전자의 역사
1-2. LG전자의 인도 진출 배경

Ⅱ. 인도 개관
2-1. 일반현황
2-2. 인도의 전반적 경제현황과 투자환경
2-3. 인도가전시장의 특징

Ⅲ. LG전자 인도법인의 연혁 및 일반현황
3-1. LG전자 인도법인의 연혁
3-2. LG전자 인도법인의 현황

Ⅳ. LG전자의 현지 마케팅 전략
4-1. 현지화 전략
4-2. LG 인도법인의 스포츠 마케팅

Ⅴ. LG전자의 인도시장 성공요인

Ⅵ. 향후계획 및 전망

<참고 문헌>

목차

Ⅰ. LG전자 소개
1-1. LG전자의 역사
1-2. LG전자의 인도 진출 배경

Ⅱ. 인도 개관
2-1. 일반현황
2-2. 인도의 전반적 경제현황과 투자환경
2-3. 인도가전시장의 특징

Ⅲ. LG전자 인도법인의 연혁 및 일반현황
3-1. LG전자 인도법인의 연혁
3-2. LG전자 인도법인의 현황

Ⅳ. LG전자의 현지 마케팅 전략
4-1. 현지화 전략
4-2. LG 인도법인의 스포츠 마케팅

Ⅴ. LG전자의 인도시장 성공요인

Ⅵ. 향후계획 및 전망

<참고 문헌>

본문내용

1-1. LG전자의 역사

LG전자는 1958년 ‘금성사’로 출발한 이래 40여 년간 전자ㆍ정보통신 분야에서 혁신적인 기술과 제품을 개발하여 한국의 전자사업을 이끌어 왔으며, 세계 전자 ㆍ정보통신 산업의 중심 기업으로 성장하였다. 디지털어플라이언스, 디지털미디어, 디지털디스플레이, 모바일커뮤니케이션의 4개 사업본부 체제를 갖추고 세계 각국에 진출한 81개의 해외 현지법인, 그리고 전 세계를 커버하는 마케팅 조직을 통해 글로벌 경영활동을 전개하고 있다.
LG전자는 과감한 R&D 투자와 적극적인 글로벌 마케팅, 지속적인 혁신활동을 통해 세계적인 제품 리더십과 마켓 리더십을 확보하고, 디지털 TV, 인터넷 가전, 차세대 이동통신 단말기 등 첨단 디지털 제품을 선출시 함으로써 세계 전자 ㆍ정보통신 산업의 새로운 미래를 열어가고 있다. 1980년대부터 해외 생산기지를 확대해 온 LG전자는 2000년대 들어 러시아, 폴란드 등 급부상 지역에 대해 밀도 높은 현지화 전략을 꾀했다. `Global Top 3` 달성의 비전을 세우고 세계시장에서 통하는 제품과 기술을 창출하기 위해 노력해왔던 LG전자는 2003년 회사를 최고의 역량을 가진 강한 조직(Great Company, Great People)으로 도약시키기 위해 혁신활동을 가속화 했다. 2006년 러시아 모스크바, 폴란드 브로츠와프 와 므와바에 생산공장을 준공하여 CIS 및 유럽 주요지역의 제품 공급처 역할을 하게 되었다. 2007년 남용 부회장이 CEO로 취임하면서 `모든 일의 중심은 고객`이라는 경영원칙을 가지고 프리미엄 제품으로 시장 공략, 다양한 조직문화 활동에 따른 변화, 고객 인사이트 발굴을 위한 기반 다지기를 통해 수익 1조 시대를 열었다.

1-2. LG전자의 인도시장 진출배경

인도 최대 경제일간지인 이코노믹 타임즈가 경제조사기관인 CMIE가 공동으로 인도 통계청(DGCIS)의 자료를 토대로 조사한 최근 5년간(98년 4월~2003년 3월) 인도의 수출입실적을 보면 인도의 상품수출액은

참고 자료

이재기, 현대 VRICs 경제론, 서울형지사, 2008.
이종호 , 마케팅원론, 대명, 2004.
원광대학교 경영학부 교수 이강헌, <인도시장에의 수출확대 방안>
CMIE(Monthly Review of the Indian Economy), 2003.5월호

<인터넷 사이트>
주인도 한국 대사관 www.embkoreain.org
한국 무역협회 www.kita.net
LG 전자 홈페이지 http://www.lge.co.kr
삼성경제연구소 http://www.seri.org
www.economictimes.indiatimes.com
http://maincc.hufs.ac.kr
http://www.censusindia.net
http://www.kotra.or.kr
http://www.sportspark.pe.kr
http://www.advertising.co.kr
http://www.lgad.co.kr
http://news.naver.com

<방송사 방영 자료>
KBS 신화창조의 비밀 2004. 2. 13일 방영 “인도가전시장 공략기”