나뚜루 광고 분석

소개글

나뚜루 광고 분석 레포트입니다.

목차

I. 서 론

II. 본론
1. TV 광고 평가
2. 시장분석
3. 경쟁자 분석
4. 4P 분석
5. 소비자 분석

Ⅲ. 결론

IV. 참고자료

본문내용

I. 서 론
아이스크림전문점의 핵심고객은 어린이, 학생층, 여성층이 주고객층이다. 세련된 인테리어 깔끔하고 다양해진 아이스크림 메뉴로 남성층의 고객도 꾸준히 증가하고 있는 추세다. 아이스크림 전문점은 단순히 아이스크림만을 먹기 위해 매장을 방문하지는 않는다.
최근엔 아이스크림전문점에도 에스프레소 커피 등 드링크제품을 출시하면서 고객들의 만남의 장소로도 각광받고 있다. 초등학교 학생들에게는 생일잔치 공간으로 활용되는 측면도 있다. 이러한 소비트렌드에 힘입어 최근 베스킨라빈스 등 아이스크림 업계에서는 신상품 출시에도 박차를 가하고 있다. 아이스크림만을 판매하는 고정관념에서 탈피, 초콜릿 퐁듀 같은 신상품을 출시함으로써 고객들의 구매를 부추기고 있다.
나뚜루에 대한 전반적인 내용을 다룬 후, 시장분석 ․ 경쟁자 분석 ․ 제품 분석 ․ 소비자 분석 등을 통해 현재 나뚜루가 직면해있는 상황을 알았다. 이를 바탕으로 현재 나뚜루의 광고를 분석하고 어떤 방향으로 개선되어야 할지에 대해 제시하고자 한다. 나뚜루 제품은 `북유럽의 신비스럽고 깨끗한 이미지`를 느낄 수 있는 super premium 아이스크림으로써, 세계 최고의 100% 천연 원료만을 사용하여 신선하고 맛이 매우 부드러운 제품입니다. 그러나 이처럼 제품 자체가 매우 우수하고 시장에 출시된 지 오래 되었음에도 불구하고, 나뚜루는 베스킨라빈스나 하겐다즈 등 기존의 고급 아이스크림 brand와의 경쟁에서 큰 두각을 나타내지 못하고 있는 상황이다.

II. 본론
1. TV 광고 평가(나뚜루 - our story begines)
① 시나리오
남자가 사랑하는 여자의 차가운 마음을 녹일 수 있는 따뜻한 아이스크림을 주문하고 이에 세상에서 가장 따뜻한 아이스크림을 제공한다는 내용을 담아 고백한다는 의미를 가진 `고백`편과 함께, 멀리 떠나는 친구에게 영원히 녹지 않는 마음을 선물한다는 의미를 가진`우정`편이다.

참고 자료

광고정보센터 홈페이지 http://www.advertising.co.kr/
나뚜루 홈페이지 http://www.natuur.co.kr/
베스킨라빈스31홈페이지 http://www.baskinrobbins.co.kr/
하겐다즈 홈페이지http://www.haagendazs.co.kr/
http://blog.naver.com/pcl1007?Redirect=Log&logNo=120050260121