[경영전략] 롯데리아 향후 전략

등록일 2002.01.06 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

컨설턴트 동아리에서 작성한 글입니다..많은 도움이 되시길...

목차

Introduction

Main body
1. 시장현황
2. 롯데리아의 힘
3. SWOT 분석
4. 시장 전망

Conclusion
<4P 전략>

본문내용

1979년 당시 햄버거에 대해서는 전혀 무관심한 시대에 롯데리아는 태어났다. 80년대에 롯데리아는 기업의 토대를 마련하고 90년대에 이 토대를 바탕으로 급성장을 하게 된다. 2001년 현재 롯데리아는 패스트푸트 업계에서 국내 부동의 1위를 고수하고 있다. 필리핀과 같은 일부 나라를 제외하고 전세계에 맥도날드가 국내 패스트푸드 업계를 장악하고 있는 현실을 감안할 때 한국의 롯데리아는 그 위치가 대단하다고 볼 수 있다. 과연 이러한 롯데리아의 성공의 원인은 어디있으며, 또한 앞으로 롯데리아가 국내시장에 만족하지 않고 맥도날드와 같은 세계적인 기업으로 성장하기 위해서는 어떠한 것이 필요한지, 우리는 이러한 총체적인 롯데리아 사례를 3개 부분(Introduction, Main body, Conclusion)으로 나누어서 살펴볼 것이다.

참고 자료

롯데리아 20년사
롯데리아 홈페이지
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  • 롯데리아 사례연구 8페이지
    1. 롯데리아 주식회사 롯데리아는 도소매 등을 주목적으로 1979년 10월 25일에 설립되었다. 회 사는 1982년 5월 10일 합작계약에 의해 일본(주)롯데리아가 지분 참여함에 따라 1986년 10월 11일 외국인투자법인으로 등록되어 있다. 1998년 한..
  • [롯데리아][롯데리아 역사][롯데리아 현황][롯데리아 마케팅 사례]롯데리아의 역사, 롯데리아의 현황, 롯데리아의 마케팅 사례, 롯데리아의 성공 전략, 롯데리아의 전망(롯데리아) 13페이지
    Ⅰ. 서론 오늘날 소득이 증대되면서 보다 질적이고 편리한 식생활 활동을 찾게 됨에 따라 외식의 기회가 증가하고 있고, 전통적인 가족형태가 핵가족화하고, 맞벌이부부의 증가, 여성의 사회참여 증가, 여가선용으로서의 욕구증대, 독신층 및 노령인구의 증가 등에 따라 외식빈도가..
  • 롯데리아 생산기법 24페이지
    *우리에게 친숙한 패스트푸드*Fast food is the term given to food that can be prepared and served very quickly (by wikipedia.org)기업 선정 사유빠른 시간..
  • 롯데리아 - 역사 / 소개 / 마케팅 / 성공요인등등 8페이지
    국내 패스트푸드 산업을 선도하는 롯데리아! `79년 국내 최초로 프랜차이즈 패스트푸드 업체로 돛을 올린 롯데리아` 1979년 소공점을 개설한 이래 국민복리증진과 고객을 위한 서비스창출에 최선을 다해온 롯데리아는 한국 외식산업을 주도하며 꾸준한 성장을 거듭하여 왔습니다...
  • 롯데리아 시장조사 21페이지
    Targeting어린아이 – 주로 저가의 상품인 어린이 세트메뉴를 자주 이용함.청소년 – 주로 학생신분이 대상이므로, 저렴한 가격과 신속성 위주의 선택을 주로함. 20대 – 저렴한 가격의 제품과 다양한 제품을 추구한다. 30대 – 어린아이부터 20대까지의 부류보다는 소..
  • 롯데리아 성공 요인 분석 (마케팅 , 경영 , 시장 등등 분석) 32페이지
    롯 데 리 아 성 공 사 례 전세계적으로 1위를 놓치지 않고 시장점유율 1위에 실패한 적이 없는 맥도널드가 우리 나라에서는 맥을 못 춘다고 한다. 최초라는 프리미엄과 토종브랜드라는 점을 강조한 롯데리아에 시장 점유율 1위를 내주고 있기 때문이다.다국적 기업 맥도널드는 ..
  • 롯데리아 마케팅분석-중국을 중심으로 24페이지
    롯데리아 기업 소개1979년 10월 1호점 설립불고기 버거/새우 버거 등 한국인의 입맛에 맞춘 메뉴 개발로 인기를 얻음동종 업계 중 국내 최다 매장 수 보유<중 략>중국 진출 마케팅 분석: 4PPRICE 타 경쟁사와 비교했을 때 큰 차이 없는 가격대PROMOTION한류..
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