[경영전략] 롯데리아 향후 전략

등록일 2002.01.06 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

컨설턴트 동아리에서 작성한 글입니다..많은 도움이 되시길...

목차

Introduction

Main body
1. 시장현황
2. 롯데리아의 힘
3. SWOT 분석
4. 시장 전망

Conclusion
<4P 전략>

본문내용

1979년 당시 햄버거에 대해서는 전혀 무관심한 시대에 롯데리아는 태어났다. 80년대에 롯데리아는 기업의 토대를 마련하고 90년대에 이 토대를 바탕으로 급성장을 하게 된다. 2001년 현재 롯데리아는 패스트푸트 업계에서 국내 부동의 1위를 고수하고 있다. 필리핀과 같은 일부 나라를 제외하고 전세계에 맥도날드가 국내 패스트푸드 업계를 장악하고 있는 현실을 감안할 때 한국의 롯데리아는 그 위치가 대단하다고 볼 수 있다. 과연 이러한 롯데리아의 성공의 원인은 어디있으며, 또한 앞으로 롯데리아가 국내시장에 만족하지 않고 맥도날드와 같은 세계적인 기업으로 성장하기 위해서는 어떠한 것이 필요한지, 우리는 이러한 총체적인 롯데리아 사례를 3개 부분(Introduction, Main body, Conclusion)으로 나누어서 살펴볼 것이다.

참고 자료

롯데리아 20년사
롯데리아 홈페이지
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