[서비스마케팅]맥도날드 마케팅전략 분석 및 경쟁업체 비교분석

소개글

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목차

1. 패스트푸드 환경분석
(1) 국내 패스트푸드 시장규모
(2) 국내 패스트푸드 시장동향

2. 맥도날드 마케팅분석
(1) 맥도날드 마케팅전략
(2) 맥도날드 STP분석
(3) 맥도날드 SWOT분석
(4) 맥도날드 7P`s Mix

3. 경쟁업체 비교분석
(1) 주요차별화 전략
(2) 포지셔닝맵
(3) 롯데리아
1) 마케팅전략
2) STP전략
3) SWOT분석
(4) 버거킹
1) 마케팅전략
2) STP전략
3) SWOT분석
(5) KFC
1) 마케팅전략
2) STP전략
3) SWOT분석
(6) 파파이스
1) 마케팅전략
2) STP전략
3) SWOT분석

본문내용

<맥도날드 STP 분석>

1) Segmentation(시장세분화)
패스트푸드 시장 전체를 햄버거, 치킨, 피자시장으로 세분화

2) Targeting(표적시장 선정)
햄버거 전문점 (어린이/부모, 20대의 젊은 층)

3) Positionning(시장위치 선정)
주머니 사정이 얇은 학생들이나 시간에 쫓기는 직장인 등의 젊은 층을 토대로 경쟁기업과는 차별화된 비교적 저렴한 가격과 다양한 전략으로 시장위치를 선정하고자 함. 예를 들어 런치타임(AM11:00~PM2:00)이나 맥모닝(아침에만 판매하는 메뉴), 초이스 메뉴, 24시간 open시장 그리고
맥드라이브 등을 전략화. 또한 광고를 중점적으로 활용하여 ‘I`m lovin it’ 이라는 문구와 도날드라는 캐릭터를 통하여 소비자들에게 친근감을 형성시켜줌과 동시에 가족이 함께 찾는 곳. 즉, 어린이들의 공간이라는 이미지와 따뜻한 이미지를 함께 가지고 있음

<맥도날드 SWOT 분석>

1) Strength(강점)
- 세계적인 브랜드
 - 메뉴의 표준화, 매뉴얼화
 - 탄력적 현지화 전략
 - 저칼로리 다이어트 상품의 강화
 - 친절하고 신속한 서비스 제공
 - 차별화된 마케팅 전략

2) Weakness(약점)
 - 고지방 식품
 - 다양하지 않은 햄버거 재료
 - 브랜드 이미지 하락
 - 기존 마케팅의 한계

3) Opportunity(기회)
- 서구적 식생활에 익숙해짐
 - 계속되는 맥도날드의 세계화
 - 중국 시장의 급속한 성장
 - 스포츠 마케팅의 적절한 이용

4) Threat(위협)
- 반미주의, 환경운동의 확산
 - 패스트푸드 업체의 과다 경쟁심화
 - 비만의 급증과 웰빙라이프 스타일 확산
 - 기존 외식업체의 시장진출 가능성
 - 광우병과 조류독감의 파동

<중략>

참고 자료

없음