[패션과 마케팅] 문화기업 LG패션을 위한 마케팅 보고서

등록일 2002.01.05 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,200원

목차

1. LG패션은 어떤 회사인가?
2. 시장 분석
3. 소비자 분석
4. 경쟁사 분석
5. SWOT 분석
6. 과제도출
7. 해결방안

본문내용

1. LG 패션은 어떤 회사인가?
1974년 한반도를 상징하는 브랜드인 '반도'로 우리나라 최초의 고급 기성복사업을 시작한 곳입니다. LG상사 패션부문은 지난 26여 년간 패션의 본질적인 변화와 혁신, 그리고 도전 정신으로 패션의 새로운 개념 도입과 브랜드 개발을 통해 국내 패션 산업의 지평을 열어 왔습니다. LG상사 패션부문은 74년 반도패션 명동 1호점을 시작으로 83년 국내 최초의 플라자급 대형 종합 매장 개장, 98년 업계 최초의 전사적 자원 관리(ERP) 시스템 구축 등으로 패션 유통을 선도해 왔습니다. 현재는 전국 주요 도시 20여 개에 백화점 매장 62개, 종합 가두점 81개, 단독 매장 73개, 상설매장 38개 등 총 254개의 매장을 운영하고 있으며 미국 LA에도 종합 매장을 오픈해 다양한 패션제품을 현지 소비자들에게 선보이고 있습니다. LG상사 패션부문은 주력 브랜드인 신사복 '마에스트로'와 한국 내 토착화된 라이선스 브랜드로 자리잡은 닥스 브랜드 등 신사복, 캐주얼웨어, 스포츠 웨어, 액세서리 등 10여 개에 이르는 브랜드를 전개하고 있습니다. 지난 98년도에 한국 생산성본부의 국가고객만족도 (NCSI)와 한국능률 협회의 한국산업 만족도(KCSI)에서 고객만족도 1위 기업으로 선정된 바 있는 LG 상사 패션부문은 한국능률협회의 '99 한국 산업 고객만족도 (KCSI)
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