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[마케팅조사론] 마케팅 조사방법의 분류

등록일 2002.01.01 MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

채서일 교수의 책 마케팅 조사론을 참조 많이 했어요..
그래도 나름대로 정리했어요...

목차

1. 상업적 마케팅조사
(1) 서베이 조사[또는 A&U(Attitude & Usage)조사]
(2) 갱서베이
(3) CLT(Central Location Test) 조사
(4) 가정내 사용조사(HUT; Home Usage Test)
(5) 소비자면접조사
(6) 소비자패널조사

2. 사회여론조사

본문내용

사회여론조사는 정부기관, 언론기관 또는 비영리단체 등이 선거나 특정 사회문제에 대한 일반 국민의 여론을 조사할 목적으로 수행된다 사회여론조사는 크게 선거조사와 일반적인 여론조사로 대분된다. 선거조사는 대통령, 국회의원 및 지방자치단체장 선거에 대한 투표참여율 및 득표율을 예측한다. 선거조사는 대개 투표 2주 전까지는 면접 또는 전화조사를 통하여 득표율 뿐만이 아니라 후보자에 대한 유권자들의 평가를 측정하여 그 결과를 선거전략에 반영하도록 한다. 투표에 임박하여 시간적 여유가 없는 경우에는 전화조사를 통하여 최종적인 투표참가율과 예상득표율에 대한 자료를 수집하게 된다. 이 경우 조사비용은 서베이조사와 비슷하다.
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