광고와 문화

등록일 2001.12.31 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 700원

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 커뮤니케이션 스타일
1) 고상황 대 저상황적 커뮤니케이션
2) 직접 대 간접 커뮤니케이션
3) 언어적 커뮤니케이션 스타일
4) 비언어적 커뮤니케이션 스타일


본문내용

광고를 마케팅 활동의 일환으로서 마케팅 커뮤니케이션이라고 정의할 때 광고행태를 이해하기 위해서는 우선 문화와 그 문화체계의 바탕이 되는 커뮤니케이션 양식 전반에 관한 이해가 필요함은 당연한 일이라 할 수 있다. 커뮤니케이션 스타일은 문화에 의해 결정되고 따라서 문화에 따라 다르게 나타난다. 문화적 차이에서 비롯된 커뮤니케이션 스타일의 차이는 홀(Hall)에 의해 구분된 문화적 차원의 하나인 고상황적(high-context) 문화와 저상황적(low-context) 문화의 차원에서 가장 뚜렷이 나타난다. 똑같은 커뮤니케이션 스타일일지라도 어떤 문화적 상황에서는 효과적인 커뮤니케이션이 이루어질 수 있고 어떤 문화적 상황에서는 그렇지 않을 수 있다. 따라서 커뮤니케이션의 스타일은 그 원활함을 위해 문화적 역사와 함께 자연스럽게 그 문화적 특성에 맞게 적응되어진다고 할 수 있다.
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