[광고] 광고심리 분류와 예시 1

등록일 2001.12.30 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

아무쪼록 도움이 되길~~ 이건 1편이고 2편도 이씀~~!!^^*

목차

I. 고전적 조건화
1. 광고의 고전적 조건화에 의한 이미지 형성
2. 이에 해당하는 광고의 예

II. 메시지 학습이론

III. 판단이론

본문내용

학습의 가장 기초적인 형태인 연계적 학습은 두 사건이 결합될 때 일어난다. 학습의 한 형태인 고전적 조건화는 처음에는 중립적인 자극(조건 자극, CS) 이었던 것이 본래적으로 혹은 이전의 조건화에 의해 일정한 반응(무조건 반응,UCR)과 연결되어 있는 다른 (무조건 자극, UCS)과 결합될 때 이렁난다. 예를 들어 배고픈 개에게 고기(UCS)를 줄 때마다 개는 침을 흘린다(UCR). 고기를 보면 배고픈 개는 본능적으로 침을 흘리기 마련이므로 고기는 무조건 자극이며 침을 흘리는 것은 무조건 반응이다. 이제 개에게 고기를 줄 때마다 벨을 울리면 CS-UCS쌍 (벨과 고기배급의 쌍)이 만들어진다.벨 소리를 듣고 개가 본능적으로 침을 흘리는 것은 아니므로 벨은 조건 자극이다. 그러나 개에게 고기를 줄 때마다 반복적으로 벨을 울리면 벨만 울려도 개는 침을 흘린다. 침을 흘리는 이러한 반응은 조건적 반응(CR)이다. 왜냐하면 이것은 자극과 반응간의 자연적인 결합이 아니라 조건화의 결과이기 때문이다. 조건적 자극과 무조건적 자극의 짝지음 뒤에 무조건적 반응간의 새로운 결합을 형성한다. 곧 조건적 자극의 제시만으로도 반응을 유도해낼 수 있는데 이때의 반응을 조건화 반응이라 한다.

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