박카스 분석 및 마케팅 전략 도출
- 최초 등록일
- 2009.04.28
- 최종 저작일
- 2009.03
- 29페이지/ MS 파워포인트
- 가격 2,500원
소개글
박카스 분석 및 마케팅 전략 도출
목차
4 C analysis
STP strategy
4 P strategy
향후 마케팅 전략
결론
본문내용
4C분석 – Company(1/3)
박카스 제품명의 유래
창업주 강중희의 아들인 강신호 회장이
‘간장보호’ 이미지를 줄 수 있는
이름을 생각하던 중,
독일 출장에서 본 함부르크 시청의
지하 홀 입구에 서 있던
술과 추수의 신(神) 디오니소스의
다른 이름인 ‘바커스’ 에서 유래
박카스의 역사(초기)
드링크제로 변화하는 과도기적 단계
1961년 박카스-정
술, 담배, 과로로부터 간장을 보호하자는 이미지
당이 녹는 문제점 발생
1962년 박카스-앰플
당이 녹는 문제점 개선
운반 중 파손 문제 생김
사용 불편함
1968년 박카스-D
타우린 함유보강 드링크 출시
1억 융자받아 3M 전략으로 초점을 맞춤
제약회사 중 매출액 1위
참고 자료
- 유필화 외 공저,『현대 마케팅론』,박영사,2006
신인섭,『박카스 40년』,나남출판,2001
동아제약 홈페이지 : http://www.donga.co.kr
박카스 홈페이지 : http://www.bacchusd.com