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박카스 분석 및 마케팅 전략 도출

*해*
최초 등록일
2009.04.28
최종 저작일
2009.03
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소개글

박카스 분석 및 마케팅 전략 도출

목차

4 C analysis
STP strategy
4 P strategy
향후 마케팅 전략
결론

본문내용

4C분석 – Company(1/3)
박카스 제품명의 유래
창업주 강중희의 아들인 강신호 회장이
‘간장보호’ 이미지를 줄 수 있는
이름을 생각하던 중,
독일 출장에서 본 함부르크 시청의
지하 홀 입구에 서 있던
술과 추수의 신(神) 디오니소스의
다른 이름인 ‘바커스’ 에서 유래

박카스의 역사(초기)
드링크제로 변화하는 과도기적 단계
1961년 박카스-정
술, 담배, 과로로부터 간장을 보호하자는 이미지
당이 녹는 문제점 발생

1962년 박카스-앰플
당이 녹는 문제점 개선
운반 중 파손 문제 생김
사용 불편함

1968년 박카스-D
타우린 함유보강 드링크 출시
1억 융자받아 3M 전략으로 초점을 맞춤
제약회사 중 매출액 1위

참고 자료

- 유필화 외 공저,『현대 마케팅론』,박영사,2006
신인섭,『박카스 40년』,나남출판,2001
동아제약 홈페이지 : http://www.donga.co.kr
박카스 홈페이지 : http://www.bacchusd.com
*해*
판매자 유형Bronze개인

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