[광고] 광고속의 페미니즘

등록일 2001.12.28 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

목차

들어가는 글
중심글
1. 광고란 ?
1) 광고의 역할 및 기능
2) 광고의 역사
3) 광고와 문화
4) 오늘날 광고의 경향
2. 광고와 페미니즘
1) 페미니즘 이론
2) 광고속의 여성과 남성
3) 스테레오타입 광고와 페미니즘 광고
3. 페미니즘 광고
1) 태평양 '마몽드 '제품 시리즈
2) 버지니아 슬림
3) 삼성 기업 PR
4) 비제바노 '데땅뜨'
5) 쥬리아 '수세미'화장품
이야기를 마치면서

본문내용

중간과제를 준비하는 과정에서(영화 301 302) 페미니즘 영화에 대한 이해의 폭이 넓어지고 자연스럽게 페미니즘을 논의의 핵심으로 끌어들이고 싶었다. 페미니즘 영화는 이미 시도하였기에 평소에 관심이 있던 광고를 통해 페미니즘에 접근을 시도해 보기로 했다.
광고는 오늘날 우리의 생활을 형성하고 반영하는 문화적 요소로서 중요한 역할을 담당하고 있으므로 논의의 중심으로서 부족함이 없을 것이다.
필자는 원래 유교의 가부장제 문화에 깊이 물들어 있던 전형적인 남성이었지만 중간과제에서 페미니즘 영화를 조원들과의 논의 끝에 자의반 타의반으로 다루면서 여성을 보는 시각이 상당히 바뀌었다. 그러다 보니 기말과제까지 페미니즘을 논하기에 이르렀다.
우리 나라는 1960년대 이후 경제성장과 더불어 여성들의 사회적인 역할과 위치가 과거와는 다른 많은 변화를 가져왔다. 그래서, 자연스럽게 광고에서도 여성에 대한 사회적 재평가를 주장하는 요구의 목소리가 높아지고 있는 추세이다. 이런 요구를 반영한 것이 페미니즘 광고인 것이다. 이 글을 통해 광고에 대한 전반적인 배경지식과 아울러 페미니즘 광고를 분석해 보고자 한다.

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