[브랜드관리] 세스코의 브랜드 관리

등록일 2001.12.27 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 900원

목차

서론
브랜드 관리의 중요성
세스코 브랜드 선정이유

본론
1) 전우방제 연혁
2) 전우방제 브랜드 아이덴티티 관리
① 브랜드 아이덴티티 유발원인
② 테마설정
③ 스타일
3)세스코의 브랜드 전략
①브랜드 컨셉 개발
②브랜드 마케팅 전략
4) 세스코 브랜드 자산 구축
① 브랜드 경쟁 우위
② 브랜드 인지도와 이미지
③ 브랜드 태도
5) 브랜드 자산 측정
① 자본
② 성장률
6) 세스코 브랜드 자산 활용
수평적 브랜드 확장
1. 산업체->일반소비자
2. 국내->국외
3. 서비스->사이트 방문객

결론

본문내용

차별화된 이미지를 가진 파워브랜드의 개발은 장기간에 걸쳐 경쟁사들의 공격을 이겨낼 수 있는 획고한 기반을 제공한다. 브랜드는 제품의 얼굴로서, 판매자의 제품이나 서비스를 경쟁 사의 것과 차별화시키기 위해 사용하는 이름과 상징물(로고, 패키지 디자인, 트레이드마크 등)의 결합체를 말한다. 제조업체가 생산하는 것은 제품이지만 실제로 소비자가 사는 것은 브랜드인 것이다. 제품은 경쟁사에 의해 모방되고 실제로 소비자취향의 변화에 따라 쉽게 진부해지지만 성공적인 브랜드는 영원히 소비자의 마음속에 강하게 자리잡게 된다. 그러므로 대부분의 기업들은 한 제품시장에서 확고한 시장지위를 확보하기 위해 브랜드의 자산적 가치를 키우고 이를 유지하는 데 전사적인 마케팅노력을 기울이게 되는데 방제 서비스 업체들 역시 이런 브랜드 자산의 가치를 높이기 위한 부단한 노력을 하고 있다.

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