KTF SHOW 광고전략

*혜*

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최초 등록일: 2009.04.25
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광고론 시간에 한 레포트 입니다.
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본문내용

환경분석

3세대 이동통신 환경
동일한 조건의 2.5Ghz 주파수의 사용
제품 수명주기 상 성숙기의 제품
기술혁신의 마지막 단계에서 마케팅 노력이 관건
신제품의 확산 속도 빠름
최초가입자 확보를 위한 마케팅 경쟁 치열

경쟁사 분석

한국이동통신의 선두주자
높은 시장점유율과 수익성
주 소비자계층의 강한 상표 애호도
마케팅 커뮤니케이션의 일관된 이미지
통화품질에 관한 강력한 경쟁우위

한국이동통신의 후발주자
상대적으로 낮은 시장점유율
낮은 브랜드 애호도
파격적인 요금정책으로 인한 저가 브랜드 이미지
통화품질에 관한 상대적인 열위

참고 자료

없음

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