노키아의 성공과 실패

소개글

경영시간에 제출했던 `노키아의 한국시장에서의 실패`이유를 분석한 레포트입니다. 제가 구할 수 있는 최대한 많은 자료를 수집하여(여러 유로자료포함) 깔끔하게 정리 후 작성하였습니다. ^^

목차

Ⅰ .서론


Ⅱ. 본론

ⅰ) 노키아 소개

ⅱ) 세계 시장에서의 성공 이유
ⓐ 집중화 전략
ⓑ 디자인과 기술 강화 전략
ⓒ 글로벌 전략
ⓓ 혁신 전략

ⅲ) 한국 시장에서의 실패 이유
ⓐ 통신 규격 방식의 차이
ⓑ 소비자의 니즈 파악 노력 부족
ⓒ 적극적인 마케팅 부족

Ⅲ. 결론 및 요약


Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

세계적인 경제 전문지 비즈니스 위크(Business Week)지와 최고의 브랜드컨설팅 그룹인 인터브랜드(Interbrand)사가 공동으로 발표한 “Best Global Brands 2007”에서 노키아는 2006년도에 비해 한 단계 상승한 5위를 차지하는 영광을 누렸다. 1위인 코카콜라부터 4위의 GE까지 모두 미국 국적의 브랜드임을 고려해볼 때 노키아는 유럽을 대표하는 최고 브랜드라고 할 수 있을 것이다. 또한 세계 모바일 시장에서 노키아는 2위의 삼성과는 큰 격차로 부동의 1위 자리를 유지해 오고 있고 중국 시장의 급속한 확대로 인해 지속적인 성장세를 보여주고 있다. 이렇게 세계 시장에서는 가장 성공적인 브랜드 중의 하나로 손꼽히는 노키아지만, 한국에서만은 예외적으로 열세를 면치 못하고 있는 것이 사실이다. 한국 시장에 진출하여 서울의 R&D센터와 마산의 생산라인 공장을 세웠던 노키아는 예상과는 다르게 시장 점유율 1%라는 저조한 성적을 뒤로 한 채 2003년 철수를 결심했다. 2008년 현재 노키아는 다시금 한국으로의 진출을 계획하고 있는데 이는 SK 텔레콤과의 협상을 통해 올해 말부터 이루어질 예정이다.
인구 515만의 작은 나라 핀란드에서 목재 펄프 공장으로 시작한 노키아가 전 세계를 대상으로 지금과 같은 성공을 거둘 수 있었던 요인으로는 무엇이 있으며, 예외적으로 한국 시장에서만은 실패를 할 수 밖에 없었던 이유는 무엇일까? 이제부터 이 두 개의 대비되는 흥미로운 현상에 대한 답을 알아보도록 하자.


Ⅱ. 본론

ⅰ) 노키아 소개
ⓐ 노키아의 연혁

영국에서부터 시작된 산업 혁명이 점차 미국과 유럽 대륙으로, 그리고 산업화의 변방 지역인 러시아를 거쳐 북유럽 스칸디나비아 반도로 밀려오기 시작했다. 그 무렵인 1865년 핀란드 제 3의 도시인 탐페레(Tampere) 근처의 이름없는 작은 마을에 광산 기사인 프레드릭 이데스탐(Fredrik Idestam, 1838-1916)이 조그만 목재 펄프 공장을 설립하고 노키아(Nokia)라고 명명하였다.

참고 자료

<서적>
1.장 마크 괴테르트, 2003, “변화의 방법, 노키아”, 룩스북
2.다케스에 다카히로, 2000, “노키아는 왜 세계 제일인가”, 동방 미디어
... 그외 본문에 포함