마케팅기능과 관리

소개글

마케팅 기능과 관리에 대한 레폿. 다양한 그림,표자료

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 마케팅의 기능과 마케팅의 관리
1. 마케팅이 창조하는 효용
2. 마케팅이 수행하는 기능
3. 마케팅의 기초개념
4. 마케팅 관리과정

Ⅲ.끝맺으며

Ⅳ.참고자료

본문내용

Ⅰ. 들어가며
생산기술의 발달로 인하여 과잉공급시대로 접어들게 되자 판매자나 생산자가 시장을 지배하던 시대에서 소비자(구매자)가 시장을 지배하는 시대로 반전되었다. 이러한 시장상황의 변화로 인하여 개별기업의 관리적인 측면에서는 자연히 소비자 주권, 소비자 지향적인 기업 활동, 즉 소비자의 욕구에 초점을 맞춘 마케팅 활동의 중요성이 강조되게 되었다. 한편, 국민경제적 차원에서는 대량생산과 대량 소비를 연결해 주는 대량유통이 적절히 이루어져야 경제활동이 원활이 이루어질 수 있기 때문에 유통문제를 다루는 마케팅은 생산과 소비의 경제적 분리 현상을 효율적으로 연결시키고 조정하여 국민경제가 원활하게 순환되어 발전될 수 있도록 하는데 그 중요성이 강조되고 있다.
이에 따라 제품의 생산과 더불어 마케팅의 기능을 어떻게 수행하느냐에 따라서 고객을 만족시킬 수 있는 상품이 나올 수 있느냐를 가름 하는 중요한 사항이 되었다.
이번 보고서는 마케팅의 중요성과 더불어 마케팅 수행하는 기능, 마케팅의 관리에 대해서 알아보고자 한다.

Ⅱ. 마케팅의 기능과 마케팅의 관리
1. 마케팅이 창조하는 효용
1) 형태효용
원재료에 노동과 기술을 투입. 물리적 변화를 통해 더 높은 제품이나 서비스를 만들어 내는 것 ex) 자동차생산, 옷을 만들고 ,미장원에서 머리 자르기

2) 시간과 장소효용
소비자들이 원하는 시기에 편리한 장소에서 구입 가능하도록 해줌으로써 가치를 창조 ex) 울릉도 오징어를 서울로 운반, 빌딩 내 자판기설치

3) 소유효용
생산자나 판매자가 소비자에게 구입시점이후 소유, 사용, 처분할권리를 넘겨줌으로써 창조. ex) 백화점이나 전문점 등에서 제품판매 행위, 렌트카 등

참고 자료

* 마케팅원리와 전략 / 김범종 황용철 / 대경 / 2006
* 초보자도 쉽게 알 수 있는 마케팅 / 효도 토무 / 홍 / 2002