[마케팅] KFC에 관한 자료

등록일 2001.12.22 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

▶ 전제 조건: 1. 마케팅 활동(5P관점)을 통한 소비자 행동을 파악한다.
2. 조사를 통하여 소비자의 동기와 행동을 이해한다.
3. 조사내용은 경주KFC로 국한되어 있다.
▶ 현재 시장 상황
1)KFC의 회사소개
2)KFC의 연혁
3)인터넷에 따른 소비층의 변화
1. 마케팅 5P 관점에서 본 소비영향
▶ KFC경주점을 기준으로 조사한 내용

본문내용

▶ 전제 조건: 1. 마케팅 활동(5P관점)을 통한 소비자 행동을 파악한다.
2. 조사를 통하여 소비자의 동기와 행동을 이해한다.
3. 조사내용은 경주KFC로 국한되어 있다.
▶ 현재 시장 상황
- 패스트푸드 업계의 최근 경향과 전망
다국적 거대 기업인 맥도날드나 KFC가 왜 유독 우리나라에서만 그 위치를 지키지 못하고 있는가에 대한 답은 세계 거의 모든 나라에서의 맥도날드, KFC가 차지하는 부분을 우리나라에서만큼은 당당히 지키고 있는 롯데리아에서 얻어야 한다고 생각한다. 이는 한국의 롯데리아의 근본적인 힘이 패스트푸드라는 서구식 외식업체 및 서비스를 단순히 도입, 보급한데 그친 것이 아니라 이를 더욱 발전시키고 우리실정에 맞는 새로운 패스트푸드로 발전시켰다는데 있다. 조사를 하면서 느낀 것은 롯데리아가 우리 패스트푸드계에서 차지하는 비중이 정말 알게 모르게 크다는 것이었고 실제 외식업체를 탐방하면서 느낀 것은 롯데리아의 맛과 KFC나 맥도날드의 맛이 정말 차이가 난다는 것이었다. 우리 나라 사람의 입맛에 맞는 전략이 필요하다.
1)KFC의 회사소개
커낼샌더스이야기!!
커넬 할랜드 샌더스는 1890년 9월9일에 태어났다. 그의 나이 65세가 되던해부터 그는 활발하게 치킨 프렌차이징을 시작했다. 이제는 그의 치킨 프렌차이징이 세계에서
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    KFC는 Kentucky Fried Chicken을 전신으로 하여 1952년 미국 남부의 Salt Lake City에 첫 프랜차이즈 매장을 오픈하였다. 65세의 커넬 할렌드 샌더스( Colonel Harland Sansers)가 주유소 일에 종사를 하였으니 맛에 대한 ..
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    Fast-food 업계의 환경성장요인- 여성의 사회진출 증가- 라이프 스타일의 변화- 식생활의 서구화 현상- 경제성장감소요인- 웰빙 추세- 삶의 질적 가치관 변화- 패스트푸드 주 소비계층의 절대적인 수치 감소
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    1. KFC 기업선정배경2000년대 이후, 우리나라 국민소득이 20000달러가 넘으면서 사람들의 인식이 좀 더 나은 생활을 영유하기 위해 좋은 음식을 먹자는 ‘웰빙’이 급부상한다. 웰빙(well-being)은 육체적?정신적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 추..
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    Ⅰ. 서 론 패스트푸드시장이 올해 1조원대로 신장될 전망이다. 업계에 따르면 경기회복과 신세대소비층 확대 등에 힘입어 햄버거와 프라이드치킨 식품을 중심으로 한 패스트푸드시장이 올해 1조원대로 늘어날 것으로 예상된다. 이는 8000억원대 규모였던 지난해에 비해 3..
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    √ Large market에 주로 적용 e.g.) Mexico, China, Canada, Australia, Puerto Rico, Korea, Thailand, UK이유 구매, 채용, 교육, 재무, 광고비 등을 통합 함으로써 고정비(Fi..
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