[마케팅]프로슈머(prosumer)란 무엇인가

소개글

마케팅 과제 - 프로슈머에 관하여

목차

1.PROSUMER의 란.

2.PROSUMER의 어원.

3.PROSUMER의 개념.

4.프로슈머의 등장을 촉진한 요소

5.프로슈머의 우리말 다듬기.

6.프로슈머의 마케팅 전략.

7.프로슈머의 기대효과.

8.프로슈머의 긍정적 사례.

9.프로슈머의 부작용 사례.

10.프로슈머의 부작용 해결방안.

본문내용

-영어단어Prosumer(프로슈머)는 producer(생산자) 또는 professional(전문가) 와 consumer(소비자)가 결합되어 만들어진 신조어이다. 한국어 단어 생비자도 마찬가지로 생산자와 소비자가 결합되어 만들어졌다. 프로슈머의 개념은 1972년 마셜 맥루언과 베링턴 네빗이 《현대를 이해한다》(Take Today)에서 전기 기술의 발달로 소비자가 생산자가 될 수 있다 라는 말로 처음 등장했으나, 프로슈머라는 단어는 1980년 앨빈 토플러가 《제3물결》에서 최초로 사용했다.

◆3.PROSUMER의 개념.
-생산자와 소비자가 결합되었다는 것은 소비자이기는 하지만 제품 생산에도 기여한다는 의 미이며, 전문가와 소비자가 결합된 경우는 비전문가이지만 타 전문가의 분야에 기여 한다 는 의미이다. 프로슈머는 기존 소비자와는 달리 생산 활동 일부에 직접 참여하는데, 이는 각종 셀프 서비스나, DIY(Do It Yourself) 등을 통해서 나타나고 있다. 또한 이들은 인 터넷의 여러 사이트에서 자신이 새로 구매한 물건(특히 전자제품)의 장단점, 구매가격 등 을 다른 사람들과 비교, 비판함으로써 제품개발과 유통과정에 직간접적으로 참여할 수 있 다.

◆4.프로슈머의 등장을 촉진한 요소
-전체적 소득 및 여가시간의 증대와 인터넷 등 통신 매체의 발달로 인한 정보 확보의 용이
전기/전자 기술의 발달로 인한 각종 장비 가격의 하락: 기존에 전문가들만 사용할 수 있었 던 제품들의 보급화 초기의 프로슈머들은 제품평가를 통해 생산과정에 의견을 반영하거나 타깃마케팅의 대상이 되는 등의 간접이고 제한적인 영향력만을 행사했다. 하지만 인터넷의 보급과 함께 이들은 보다 직접적이고 폭넓은 영향력을 행사하며 때로는 불매운동이나 사이 버시위 같은 과격한 방법으로 자신들의 의견을 반영한다.

참고 자료

없음