생활속의언어4공통)교재3장참고해 2007년 1월1일 이후의 광고언어특징을 분석하시오

소개글

교재 3장을 참고하여, 2007년 1월 1일 이후의 광고를 대상으로 광고 언어의 특징을 분석해 보시오(단, 광고를 자료로 제시할 때 아래와 같이 출전을 밝힐 것).

국어국문학과 생활속의언어4공통

위 자료 요약정리 잘되어 있으니
잘 참고하시어 학업에 나날이
발전이 있기를 기원합니다 ^^

목차

교재 3장을 참고하여, 2007년 1월 1일 이후의 광고를 대상으로 광고 언어의 특징을 분석해 보시오(단, 광고를 자료로 제시할 때 아래와 같이 출전을 밝힐 것).


Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 광고의 정의
1) 어원적인 정의
2) 학술적인 정의

2. 광고의 성격
1) 대중적 제안(public presentation)
2) 침투성 (pervasiveness)
3) 표현의 다양성 (amplified expressiveness)
4) 비인적매체 (impersonality)

3. 광고 언어란?
1)광고 커뮤니케이션의 정의
① 광고 커뮤니케이션은 과정이다.
② 광고 커뮤니케이션은 의미를 나누는 과정이다.
③ 광고 커뮤니케이션은 상호간에 영향을 주면서 의미를 나누는 과정이다.

4. 광고 언어의 종류
1) 텔레비전 광고 언어
2) 방송광고 언어
3) 신문광고 언어

5. 2007년 1월1일 이후의 광고를 대상으로 광고 언어의 특징 분석
1) 삼성 - 하우젠 씽씽불어라 편/ 김연아. 2009
2) SK 텔레콤 - 비비디바비디부 편/ 비 2009
3) 빙그레 - 요플레 제로 편/ 2009
4) 배스킨 라빈스 - 작전 성공 편/ 왕석현. 2009
5) 캐내십시오, 캐토톱!(태평양제약)
6) LG - 싸이언 쿠키 편/ 김태희. 2009

Ⅲ. 결 론


참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

지금은 광고의 홍수 속에 현대인들은 생활하고 있다. 어디를 가든 광고와 소비자들은 항상 만나게 되어 있다. TV, 라디오, 신문, 등 기본적인 매체 이외에 인터넷이나, 지하철, 거리에서 우리는 광고를 아주 쉽게 접할 수 있다. 접한다는 표현 보다는 광고 속에 쌓여 있다 해도 과언이 아닐 것이다. 광고라는 말의 의미는 실로 애매하다. 그러나 우리들은 별다른 의문 없이 일상생활 속에서 극히 당연하다는 듯이 광고라는 용어를 자연스럽게 사용하고 있다. 예컨대 "오늘 설명회에서의 사장의 이야기는 훌륭한 광고가 될 것이다.", "소비자 사이에서의 구전은 훌륭한 광고이다.", "슈퍼마켓에서의 광고상품의 시식회는 효과적인 광고방법 가운데 하나이다."등이 그 예이다. 그러나 이런 것들은 광고가 아니다.
현재 우리나라의 광고들은 연예인들이 나오지 않는 광고는 거의 없다. 너무 과한나머지 이렇게 팔려는 제품은 거의 우리들의 눈에는 띄지 않게 되는 것이다. 우리나라도 처음에는 이렇게 팔려고만 하는 광고는 아니었다. 외국의 자극적인 광고를 우리나라가 인식을 하면서 점점 변하게 된 것이다. 외국의 광고들을 보면 정말 무엇을 광고하는지를 알려면 마지막이나 그 광고를 처음부터 끝까지 봐야만 한다. 다행히 우리나라는 아직 그 정도까지는 아니다. 하지만 점차 제품에 대한 정보는 보여주지 않고 소비자의 머릿속에 남기위해 광고를 하다보면 그것은 광고가 아닌 광고가 되는 것이다. 이 때문에 광고에 등장하는 문구는 그 심각성이 더해가고 있다. 이장에서는 교재 3장을 참고하여, 2007년 1월 1일 이후의 광고를 대상으로 광고 언어의 특징을 분석해 보기로 하자.

Ⅱ. 본 론

1. 광고의 정의

불특정 다수에게 상품 또는 서비스, 특징, 편의성 등을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키거나 광고주에 대한 일반의 신뢰를 높이기 위한 유료 커뮤니케이션 * 상품, 서비스, 욕구, 필요

참고 자료

1. 강회진, 언어와 의미, 에이원플러스, 2005.
2. 박갑수, 신문ㆍ광고의 문체와 표현, 집문당, 1998
3. 박영준, 광고언어론, 커뮤니케이션북스, 2006.
4. 신인섭, 광고학입문, 나남출판, 1990.
5. 이재원, 광고언어연구, 한성문화, 2005.
6. 장소원.남윤진. 이홍식. 이은경 송저 <생활속의 언어> 한국방송동신대학교 출판부,2007.
7. 조현아, 광고언어의 국어 교육적 활용 방안, 연세대 교육대학원 석사학위논문, 2006.
8. 홍정은, 광고 언어를 활용한 국어 지식 교육 방안, 부산외국어대 교육대학원 석사학위논문, 2006.