[경영학] 대기업 SWOT 분석 - 로제화장품

등록일 2001.12.21 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 2,000원

소개글

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목차

1. 기업소개 - 로제화장품(환희 프레스티지)
2. 외부환경분석
3. 내부환경분석
4. SWOT분석(내부강점, 내부약점, 외부기회, 외부위협)
5. SWOT표
6. 참고자료(4P<Production, Price, Place, Promotion>전략)
7. 내가 생각하는 전략방안
8. 리포트를 마치며

본문내용

로제화장품은 모기업인 한국도자기에 의해 지난 1991년 설립되었다. 국내 화장품 시장이 외국 화장품에 잠식당하면서 설자리를 빼앗기고 있는 당시의 상황을 도외시할 수 없다는 판단아래 [국산화장품의 고급화]란 기치를 내걸고 화장품 업계에 진출하였다. 창업부터 타사와의 차별화를 위해 [끝까지 책임지는 품질보증화장품 - 로제]라는 슬로건으로 전례없는 과감한 고객만족 마케팅전략을 수행하였다. 이는 제품의 품질이 광고 또는 제품사용설명서 등과 다르거나 미용효과 및 소비자의 취향에 맞지 않을 때(심리적 만족까지도) 제품의 교환은 물론 환불까지 해주는 소비자 보호의 대원칙이다. 이러한 인식을 토대로 창립이래 지금까지 고기능성, 고품질의 화장품을 생산하는 대표적인 장업사로 국내외 여성들과 업계에서 주목을 받고 있다. 로제화장품㈜는 모든 경영활동과정에서 사내외 조직원간의 "인화단결"을 중심으로하며, 모든 경영활동 및 서비스과정에서 "신의성실"을 기본토대로 최고의 제품개발을 위한 "연구개발"을 중시하는 기업이다
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