럭셔리 경영에 관한 사례들
- 최초 등록일
- 2009.04.12
- 최종 저작일
- 2008.12
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소개글
수업시간 자신이 원하는 희망 산업에 대한 레포트를 쓰는 것이 있었습니다.
럭셔리 경영을 읽고 레포트를 썼습니다.
목차
나의 희망 직종! 브랜드 전문가
브랜드란?
브랜드의 탄생
1. 브랜드의 성장
2. 브랜드의 성숙
3. 브랜드의 쇠퇴, 재출시와 브랜드의 소멸
고객
그들의 기대는 무엇인가?
새로운 소비자의 기대치
국제경영<Global Marketing>
국가별로 선호하는 브랜드
커뮤니케이션
브랜드의 역사적 발달
커뮤니케이션 체인
커뮤니케이션 – 광고 -
미디어
가격 구조
평행 시장
꿈을 이루기 위한 날개들 <결론>
SWOT 분석
참고도서출처
본문내용
나의 희망 직종! 브랜드 전문가
경영학과로 온지 이제 5년이 다 되어간다. 긴 시간은 아니지만 나름대로 보람찬 경영학과 생활을 했다고 생각한다. 그런데 그때마다 느꼈던 건 한국의 브랜드 가치와 한국형 럭셔리 브랜드의 부재가 가장 가슴이 아팠다.
럭셔리의 진정한 가치를 모른 채 한국은 통속적인 면에 대해 ‘된장녀’라는 단어로 비판해 버렸다.
럭셔리 브랜드들이 그만한 부가가치를 만들어 내기 위해 얼마나 많은 연구와 투자와 노력을 하는지에 대해서는 알지 못한 채 비판만 했다.
브랜드가치=국가자산=자본 이 공식에 대해 알 필요가 있다.
같은 옷이지만 브랜드의 유무에 따라 가격은 천자 만별이 된다.
그 걸 알지 못한다면 언제나 박리다매을 추구하는 실수를 범하게 된다.
여기서 럭셔리란 단어를 집고 넘어 갈 필요가 있다.
럭셔리가 무엇일까?
이 질문의 대답은 다양하다.
첫 번째 대답은 그 제품군에서 거의 유일한 브랜드이며 희소성과 세련미, 고상한 멋으로 표현되는 독보적인 브랜드라는 것이다.
그 예로 향수는 겔랑, 자동차는 벤츠, 페라리 등 일 것이다.
하지만 해를 거듭해 갈수록 조금씩 바뀌고 있다.
왜냐하면 소비자들에게 창의적 가치, 감성적 가치가 더욱 더 부각되었기 때문이다.
이런 경우 정의의 폭은 더욱 광범위해져 많은 부분의 패션 제품을 포함할 수 있다.
럭셔리 브랜드는 계속 새로운 것을 창조해 내고 소비자의 관심을 끌어야 하는 부분도 있지만 고전적으로 무언가를 개발해 놓으면 꾸준히 판매 되는 것도 있다.
참고 자료
럭셔리 브랜드경영 <미셀 슈발리에, 제럴드 마짤로보 공저 손주연 옮김>
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