[국제경영] 오리온 초코파이 중국진출 분석

등록일 2001.12.21 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 900원

소개글

a+받은 자료입니다.
연세대학교입니다.

목차

Ⅰ. Summary
Ⅱ. Company Analysis
Ⅲ. Industry Review
Ⅳ. Entry Mode
Ⅴ. Theory application
Ⅵ. Real case
Ⅶ. Key success factors
Ⅷ. Conclusion

본문내용

'오리온파이'가 중국의 초코파이 시장에서 부동의 1위를 유지할 수 있었던 배경으로는 무엇보다도 타사와 비교할 수 없는 동양제과의 기술력이 뒷받침되었기 때문이다. 제과류는 식품이기 때문에 제품이 변질되기 쉽고 이에 따른 철저한 유지, 관리가 필요하다. 현재 롯데를 비롯한 국내외 타사와 비교해 동양제과만 갖고있는 기술을 소개하면 다음과 같다.
첫째, 파이 안에 곰팡이를 없애는 기술이다. 북경 사무소의 김동건 대표님의 언급에 따르면, 초코파이의 맛은 수분의 비율에 의해 결정되는데, 수분이 너무 많으면 맛은 있지만 곰팡이가 잘 생기는 반면에 수분이 부족하면 곰팡이가 번식할 우려는 없으나 맛이 없다고 한다. 동양제과에서는 많은 시행착오 끝에 수분의 적절한 배합기술(12% 수분 함유율)을 개발한 결과 현재 초코파이의 유통기한이 10개월로 연장되었다. 롯데를 비롯한 경쟁사는 아직 이러한 기술을 갖고있지 않으며 그들의 유통기한은 6개월이다.
둘째, 초코파이는 초콜렛, 비스켓, 캔디 세 가지 기술의 융합으로 만들어진다. 현재 중국에 진출한 Nabisco, Nestle, 마스, 다농 등 외국 제과업체들은 이러한 기술을 갖고 있지 못하므로, 초코파이의 융합된 기술은 적어도 외국업체들에 대한 진입장벽이 된다. 따라서 '초코파이'라는 단일 제품군에서 동양제과가 1위를 유지할 수 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 오리온 초코파이중국진출 29페이지
    오리온 초코파이중국진출 과 목 명 : 조 명 : 조 조 장 : 조 ... 대용층에 이르기까지 폭발전인 인기를 끌기 시작 오리온 초코파이의 세계 진출 ... 오리온 글로벌 벨트가 형성 중국 진출 배경 1990년 부산 현장 조사 실시
  • 오리온 초코파이 중국진출 25페이지
    2-2. 초코파이 소개 2-3 영업성과 3. 오리온의 해외진출 3-1 ... . 해외진출 이유 3-2 오리온 제과의 글로벌 정책 3-3 해외 진출 현황 ... 시장에서 오리온이 지난 1993년 진출한 반면 롯데제과는 이보다 1년 늦게
  • 오리온 초코파이중국진출 23페이지
    오리온 초코파이중국진출 목차 결론 및 관련사이트 마케팅 전략 환경 ... /감성 마케팅 및 브랜드 네임 -1993년 '오리온 초코파이'는 중국인들이 ... 오리온중국내에서 초코파이의 소비자 반응이 상당하다고 판단, 현지생산 결정
  • 오리온 초코파이중국진출 20페이지
    초코파이중국시장진출 목 차 기업소개 시장상황 오리온의 상황분석 ... 중국시장 진출과정 및 성과 오리온이 나아가야 할 방향 ㈜오리온 오리온 그룹 ... 화 중국시장진출과정 중국시장 진출배경 1974년 - 초코파이 출시
  • 오리온 초코파이중국진출 18페이지
    회사 개관 초코파이 개발 동기 중국 진출 배경 SWOT 분석 STP ... - 중국 현지법인 오리온식품유한공사 랑방공장 준공 (1997.5 ... 제과㈜ → ㈜ 오리온 (2003. 8) - 오리온 초코파이 누적 매출 1조원
  • 오리온 초코파이 해외진출 31페이지
    오리온 초코파이 -성공 스토리 및 시사점- 오리온 초코파이의 역사 ... 초코파이의 제품 차별화로 다시 승부 (情 광고 마케팅) 오리온(동양제과)을 ... 성 파악 - 초코파이와 같은 형태의 제품 부재 '오리온'을 대표하는
  • 오리온초코파이,초코파이중국진출,중국시장진출사례,오리온중국시장진출 29페이지
    ’, 중국 유학을 결정하다. ① ‘오리온 초코파이’ 기업 소개 ② 한국 ... 시장 ‘오리온 초코파이’의 성장과 위기 2) ‘오이언’이 사랑한 중국 ... 수밖에 없었던 이유 ① 중국 시장 내 ‘오리온 초코파이’의 SWOT분석과
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [국제경영] 오리온 초코파이 중국진출 분석
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기