[광고홍보] [광고학]PPL에 관하여

등록일 2001.12.20 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

이거 제 전공이라 진짜 열심히 한거에요...
논문 다 뒤지구... 책두 뒤지구... 짜집기 한 거 아니에요...
점수도 좋게 받은거니까 의심말고 활용하세요... ^^

목차

1. ppl의 개념과 역사
1) ppl의 등장
2) ppl의 배경
3) ppl의 역사
4) ppl의 유형

2. IMC 전략 속에서의 ppl
1) 마케팅 PR 이론 속에서의 PPL전략

3. PPL 산업 현황

4. PPL 활용의 확대와 효과적인 PPL을 위한 방안

본문내용

광고 속에서나 뉴스 속에서도 PPL이 활용되고 있다. 광고 속의 PPL을 통해 자사의 제품광고에 또 다른 자사제품을 보여주는 간접광고의 형태가 있는 가 하면, 뉴스에서 앵커들의 의상을 협찬하거나 앵커나 기자가 특정 회사명이나 관계자를 명기하는 것도 PPL의 하나이다. 이처럼 우리나라에서도 PPL의 영역이 점차 확대되고 있다.
PPL은 여러 가지 장점을 가진다. 우선적으로 비용대비 효과가 크다. 10억 들 것을 1억으로 해결할 수 있을 뿐만 아니라 누적적 효과가 매우 크다. 또한 친숙하고 거부감이 적으며 그에 따라 큰 구전 효과를 기대할 수도 있다. 그리고 시판되지 않은 제품을 PPL로 사용했을 경우, 후에 정식 광고가 나왔을 때 높은 인지도를 확보할 수 있다. PPL은 활용 영역이 매우 넓어, Marketing Communication에서 활용할 기회도 많으며 그에 따른 즉각적인 마케팅 효과를 가져다 줄 수도 있다.
그러나 PPL은 영화 '부시맨'에서 코카콜라 병이 영화를 이끌어 나가는 수단이 되기도 하지만, PPL 지원 업체의 이미지 상승 효과를 위해 의도적으로 영화나 드라마의 내용을 수정할 수도 있어서 본래의 재미를 감소시킬 우려도 있다. 또한 PPL은 영화 '반칙왕'에서의 '한미은행'처럼 오히려 부정적인 효과를 초래할 수도 있다. PPL은 제품에 대한 부과 설명이 없어서 제품의 특·장점을 알 수 없다.
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