아침햇살 마케팅 전략

등록일 2001.12.20 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 2,500원

목차

Ⅰ. 웅진식품
1.웅진그룹
2. 웅진식품(주)

Ⅱ. 아침햇살 출시 이전의 환경분석
1. 한국음료시장 변화추이
2. 2000년 음료시장
3. 자사분석

Ⅲ. 아침햇살 환경분석
1. 환경분석
2. 핵심역량과 SWOT분석

Ⅳ. '아침햇살' 마케팅 전략
1. 제품소개
2. 개발배경
3. STP전략
4. 제품젼략
5. 가격전략
6. 유통전략
7. 촉진전략
8. 포지셔닝 전략
9. 수명주기관리 (제품확장 전략)

Ⅴ. 마케팅성과

Ⅵ. 향후사업방향

*웅진식품을 다녀와서...

본문내용

4. 제품 전략

(1) 제품서비스

1) 제품품질(quality)

무색소, 무인공향의 자연 지향 제품으로 자극적이지 않아 물리지 않음.
(무설탕, 무방부제, 무색소의 자연건강음료를 부각시킨다.)

원료의 엄격한 선택
- 국산 쌀을 사용하고 영양강화를 위해 현미를 첨가, 170미터 천연 암반수 사용.

독자적 기술적 강점을 보유(특허 출원 - 한국, 미국, 일본)
- 쌀을 효소로 분해하고, 볶은 현미에서 추출한 영양성분을 합한 뒤 여기에 단백질 성분을 보강. 땅콩이 함유된 아침햇살 출시.5. 가격전략

(1) 중고가 전략
(고급음료 - 좋은 원료로 정성을 들여 만든 제품)

- 좋은 원료로 정성을 들여 만든 고급음료라는 이미지를 심어주기 위하여 중고가 전략을 취하였다. 그러나 다른 과즙음료에 대해서는 비슷하게 책정함으로써 소비자가 기존 음료에 비해 크게 부담을 느끼지 않도록 하였다.

7. 촉진전략

(1) 광고

- 광고 전략 : 대중적 모델 사용/브랜드 고지 선점.
- 전 계층 타켓 통합화 전략.
- 탄생 고지성 광고 : 인쇄매체 적절히 활용(일간지)
- 대중성 적극 활용 : 최초음료로서의 상징성 의미성 부여.
- 전파광고 : 아침햇살의 브랜드 인지 및 고지성 중심으로 파고듬.
(흔하면서도 생소한 소재음료 브랜드 커뮤니케이션의 난해성을 고려)

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