아침햇살 마케팅 전략

등록일 2001.12.20 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 2,500원

목차

Ⅰ. 웅진식품
1.웅진그룹
2. 웅진식품(주)

Ⅱ. 아침햇살 출시 이전의 환경분석
1. 한국음료시장 변화추이
2. 2000년 음료시장
3. 자사분석

Ⅲ. 아침햇살 환경분석
1. 환경분석
2. 핵심역량과 SWOT분석

Ⅳ. '아침햇살' 마케팅 전략
1. 제품소개
2. 개발배경
3. STP전략
4. 제품젼략
5. 가격전략
6. 유통전략
7. 촉진전략
8. 포지셔닝 전략
9. 수명주기관리 (제품확장 전략)

Ⅴ. 마케팅성과

Ⅵ. 향후사업방향

*웅진식품을 다녀와서...

본문내용

4. 제품 전략

(1) 제품서비스

1) 제품품질(quality)

무색소, 무인공향의 자연 지향 제품으로 자극적이지 않아 물리지 않음.
(무설탕, 무방부제, 무색소의 자연건강음료를 부각시킨다.)

원료의 엄격한 선택
- 국산 쌀을 사용하고 영양강화를 위해 현미를 첨가, 170미터 천연 암반수 사용.

독자적 기술적 강점을 보유(특허 출원 - 한국, 미국, 일본)
- 쌀을 효소로 분해하고, 볶은 현미에서 추출한 영양성분을 합한 뒤 여기에 단백질 성분을 보강. 땅콩이 함유된 아침햇살 출시.5. 가격전략

(1) 중고가 전략
(고급음료 - 좋은 원료로 정성을 들여 만든 제품)

- 좋은 원료로 정성을 들여 만든 고급음료라는 이미지를 심어주기 위하여 중고가 전략을 취하였다. 그러나 다른 과즙음료에 대해서는 비슷하게 책정함으로써 소비자가 기존 음료에 비해 크게 부담을 느끼지 않도록 하였다.

7. 촉진전략

(1) 광고

- 광고 전략 : 대중적 모델 사용/브랜드 고지 선점.
- 전 계층 타켓 통합화 전략.
- 탄생 고지성 광고 : 인쇄매체 적절히 활용(일간지)
- 대중성 적극 활용 : 최초음료로서의 상징성 의미성 부여.
- 전파광고 : 아침햇살의 브랜드 인지 및 고지성 중심으로 파고듬.
(흔하면서도 생소한 소재음료 브랜드 커뮤니케이션의 난해성을 고려)

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 아침햇살 브랜드 전략 5페이지
    2. 아침햇살 브랜드 전략 분석① 마케팅 측면 ●Product 디자인 및 페키지 이 제품의 디자인은 제품 특성을 충분히 반영하고 있다. 제품의 원료에 어울리도록 부드러운 미색을 사용했으며 롱런 제품의 가능성을 안고 있으므로 현대 서예가의 필체를 넣는 차별적인 디자인을..
  • [마케팅] 마케팅- 4p위주'아침햇살'전략 7페이지
    콜라, 쥬스등 외국으로부터 도입된 제품들이 주도하고 있는 음료시장에 '쌀음료'란 고유영역을 만들고, 어느 특정 계층만이 좋아하는 타켓, 패션 음료가 아닌 유아에서부터 노년에 이르기까지 남녀노소 부담 없이 즐길 수 있는 민족음료로 부각된 점. 또 2002년을 겨냥하고 ..
  • 아침햇살마케팅분석 13페이지
    웅진식품은 외국계 음료 회사들이 탄산음료로 시장을 장악하고 있는 상황에서 전통적인 소재로 한국인의 입맛에 맞는 음료를 꾸준히 개발하여 국내 음료시장에 새로운 이정표를 세웠다. 1995년 가을대추를 출시하면서‘마실거리’생산에 뛰어든 웅진식품은 후발 제품이 잇따라 실패하는..
  • 웅진식품의 공격적 마케팅을 통한 신제품 성공(아침햇살, 초록매실 광고 사례 중심으로) 10페이지
    신제품이 성공하기에는 소비자와 관련된 요인이외에도 기술요인, 시장 환경요인, 기업의 내부요인 등도 매우 중요하다. 특히, 많은 제품들에 있어서 제품의 수명주기가 짧아지면서 신제품의 개발 기간 및 출시의 적기도 중요한 요인으로 대두되고 있다. 웅진식품은 공격적인 마케팅 ..
  • 아침햇살 26페이지
    우리 나라 음료 산업은 급격한 사회적 변화, 특히 과거의 경험으로서는 앞날을 예측할 수 없는 큰 시대적 파고와 함께 변화 발전되어 왔는데 1930년대 초에는 사이다라는 이름의 탄산음료가 일본인 자본에 의하여 공장 체제로 기업화되어 생산 판매를 시작한 것이 그 효시라 할..
  • 음료시장의 마케팅성공사례:아침햇살,초록매실,비락식혜 19페이지
    1.1 음료시장의 성공률현재 우리가 알고있는 시장에는 무수히 많은 제품이 생성되고 소비자에게 모습을 보이기도 전에 소멸되는 적자생존의 경쟁은 우리가 알고있는 것보다 더 치열하다. 다음의 표를 보면 음료시장이 식품시장에서 가장 성공하기 힘든 시장임을 알 수 있다.
  • [마케팅원론] 웅진 아침햇살의 마케팅 전략 14페이지
    (3) 4P 1) PRODUCT(상품)① 우리나라 최초의 ‘쌀 음료아침햇살은 국내 최초의 쌀 음료로 100% 우리 쌀을 주원료로 하여 현미를 보강한 제품으로 잘 정제된 쌀과 현미를 볶은 후 효소 분해 시켜 맑은 액을 얻어 제조하고 있다. 현재는 우리 쌀 43%, 현미 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      아침햇살 마케팅 전략