[마케팅] 광고와 성역할

목차

▣ 서 론
1. 문제의 제기
2. 연구의 목적

▣ 성역할의 의미
1. 성역할이란
2. 성역할에 대한 이론적분석

▣ 광고에서 나타나는 성역할
1. 광고에서의 여성의 모습
2. 광고에서의 남성의 모습
3. 남성과 여성과의 차이

▣ 성역할 구분광고가 사회에 미치는 영향
1. 성별전형화의 사회적 영향
2. 텔레비젼과 관찰학습
3. 직업적 전형화와 성별 역할
4. 광고와 성별 역할의 전형화
5. 경제적, 사회적 영향에 대한 비평가들의 견해
▣ 설문조사 결과
▣ 결 론
▣ 참고문헌

본문내용

2. 연구의 목적
성은 인간에세 있어서 가장 기본적인 특성으로 사회적 행위나 문화속에 나타나는 여성다움(feminity),남성다움(musculinity)등의 의미는 이러한 특성의 본질적인 표현인것이다.
광고에서 나타난 여성의 모습들은 수용자들로 하여금 의식,무의식적인 동일시현상을 일으켜서 여성에 대한 가치기준을 갖게하고 나아가서는 태도를 형성하게 하는 것이다. 자본주의사회로 변화되어가면서 조금은 여성의 사회진출 및 남성의 가정살림분담이 가능해 졌지만 여전히 여성은 마음껏 여성이 일하기 어려운 상황이고 남자가 설거지 하고 빨래하고 방청소하고 하는 일은 먼나라 일이다. 물론 여성을 도와주는 남성을 다룬 광고도 있다. 그러나 가만히 생각해보면 설거지하는 남편은 쉬는날이나 특별한 날이나 하는걸로 컨셉이 잡히거나 요리또한 누구나 할 수 있는 인스턴트를 상품화할 때 나타난다. 이러한 것들은 미리 정해져있는 성역할을 벗어난 것이라고는 할 수 없는 일이다.
본 논문에서는 이러한 성 역할 구분 광고를 알아보고, 특히 성역할 구분짓는 광고가 어떤 영향을 미치는지 알아보고, 표현한 광고의 왜곡된 점을 지적하고, 광고 메시지 분석을 통해서 광고가 내재하고 있는 가치체계와 문화적 의미를 이해할 수 있게 된다.

참고 자료

◈ 참고문헌
단 행 본
'글로벌 시대의 광고와 사회' 이명천 외 15명, 한울 아카데미

'성표현 광고와 규제' A. E 코트니 외 1명, 허갑주 역, 나남신서

'광고학 개론' 김원수 (서울: 경문사,1988)

'광고커뮤니케이션론' 오두범 (서울:전예원, 1987)

'매스커뮤니케이션 사회학' 이강수 (서울:나남,1987)



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