[국제 커뮤니케이션] TV 프로그램의 국제화

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최초 등록일: 2001.12.18
최종 저작일: 2001.12; 81페이지/ 한컴오피스; 가격 3,000원

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국제시장은 여러 면에서 국내시장과 다르다. 즉 국내시장이 채널별로 '편성 판매', '흐름 시청'을 보장받으면서 프로그램별 거래는 사실상 불가능한 데 비해 국제시장은 프로그램별로 거래하므로 상품의 논리가 보다 강력하게 작용한다. 또 문화적 차이와 언어 차이라는 시장진입장벽(entry barrier)이 작용하며, 프로그램의 공공재적 성격에 기인하는 가격의 탄력성이라는 특성을 가진다. 상대적으로 프로그램별 거래의 위험성이 크기 때문에 다양한 형태의 결재방식이 존재하기도 한다.

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