[마케팅] 피자헛 사례분석

등록일 2001.12.17 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

소개글

사례를 및 마케팅 방법임다. *저의 마케팅 방법을 창출한 겁니다.*

목차

◈ 문제인식
1. 신제품 개발의 시급
2. 성공적인 촉진전략 계획의 시급

◈ 관련정보
◈ 대체안
1. 기발한 신제품 개발
2. 부가 아이템 변경
3. 마케팅 전략의 강화

◈ 행동계획
1. 맛에 독특함과 느끼함을 없애기 위한 피자를 개발한다.

◈ 결론

본문내용

피자헛은 피자업계에서 경쟁우위를 선점했으나, 후발 업체들이 맹추격하며 따라오고 있다. 이에 위협을 느껴 좀더 확고한 자리 매김이 필요한 실정이다. 우선 가장 시급한 것이 소비자들의 마음을 끌 수 있는 신제품을 생산하는 것이다. 하지만 신제품 생산은 쉬운 일이 아니고, 동종업계의 후발 업체들이 맹렬히 따라오고 있으므로 신제품 개발이 시급하다 광고, PR, 판매촉진 등 소비자들을 끌어들이기 위해 그리고 좀더 확고한 자리 매김을 위해 기발한 아이디어가 많이 필요하다. 우리의 표적시장을 확실히 잡아 그에 맞는 전략들이 필요할 것이고, 그래야 실패도 적을 것이다.판매촉진 부분에서 쿠폰, 여분의 토핑, 부과 아이템(세트, 음료)등은 피자사업의 중요한 요소이다. 피자헛은 쿠폰에 바코드를 붙여 상환 비율을 조정,추적하여 많은 비용을 절감했다. 그밖에 영화와 국제단과대학 운동협회와 연계하여 작은 손가락 인형, 야구공을 많이 팔았다. 이러한 전략들이 성공만한 것은 아니다. 스타워즈 장난감을 팔았는데 장난감 촉진으로는 연령이 늙었음을 알았다. 즉 연령실패로 이 영화 연계는 쓴맛을 보았다.
피자헛은 현재 BOOK IT!이라는 PR프로그램을 스폰서하고 있는데, 학교 아이들이 읽는 목표를 성취했을 때 팬 피자쿠폰을 준다. 또한 아주 흥미로운 광고를 즐긴다. 피자헛은 최근 배달원들에게 적은 보수를 지급하여 부정적인 뉴스를 만들어 내기도 하였다.
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