[브랜드자산구축] 나이키브랜드자산구축

등록일 2001.12.17 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

목차

서론:
▶브랜드 자산가치의 정의
▶나이키 브랜드 자산의 성공적인 구축
본론:
▶나이키의 브랜드 인지도
▶나이키란 회사는?
-나이키의 역사(탄생)
-나이키의 경영방식
▶나이키의 성공방식
-나이키의 스포츠 마케팅
-후원하는 운동스타
-마이클 조던
-타이거 우즈
▶나이키의 광고 전략
결론

본문내용

나이키에게 있어서 핵심역량은 무엇일까? 새로운 기술과 독창적인 디자인 개발은 나이키가 가장 중요시하는 분야의 하나이다. 96년도 연구개발에만 380억원을 쏟아 부었으며, 신제품 개발을 위해 수십 명의 인체공학과 운동학, 산업 디자인 분야의 전문가들이 투입되는 것이 보통이다. 또한 나이키는 현역 선수, 코치, 트레이너, 구매자, 정형 외과 이사 ,발명 전문가, 컨설턴트 등을 총망라하는 연구 위원회와 자문단을 구성하여 제품의 문제점이나 개선점을 조기에 발견, 대처하고있으며, 회사 소속의 운동 선수들로 하여금 실제 제품을 사용하면서 제품에 대해 평가하도록 하고 있다. 나이키의 또 다른 핵심역량은 그 브랜드 인지도에 있다. 나이키의 트레이드 마크는 1968년도 당시 한 대학원생에게 35달러에 산 디자인이지만 현재 1996년 파이낸셜 월드가 전 세계 유명 브랜드를 대상으로 한 가치 평가 결과 나이키의 브랜드는 72억 달러의 가치가 있다고 조사되었다. 그리고 나이키만의 스포츠 마케팅 또한 핵심역량으로 평가되는데, 유망한 운동 선수를 발굴하여 스타 플레이어로 육성하는 과정에서 이들의 개인적인 이미지와 특정 제품을 연결시키는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 나이키(NIKE) 마케팅 17페이지
    목차 나이키의 역사 나이키의 뜻 나이키의 성공 마케팅 ① 일관성 ② 스타마케팅 NIKE 's Marketing “NIKE”의 역사 - 1 1962년-창업주인 필 나이트와 빌 바우먼이 나이키의 전신인 '블루 리본 스포츠 (BRS)' 설립 1971년-스워시 로고 탄생 1..
  • 나이키의 성공과 위기, 아디다스와의 간략한 비교 37페이지
    JUST DO IT Contents 1. 나이키의 탄생 2. 나이키의 연혁 3. 나이키의 성공요인 4. 나이키의 위기 5. 나이키의 위기극복 6. Nike vs Adidas 7. 자료출처 1. 나이키의 탄생 1957년 미국 오레곤 주립대학에서 만난 운동선수 필 나이트(..
  • 나이키 기업분석및 마케팅전략 파워포인트 19페이지
    스포츠 마케팅 제국 , 나이 키 스포츠 웨어의 정의 스포츠를 위한 운동과 훈련을 위한 의류와 스포츠를 구경하거나 단순히 거리에서 입혀지는 스포츠웨어 형태의 의류를 의미 1970 년대 - 정장과 평상복 개념으로 구분 1980 년대 - 정장보다 평상복이 많이 사용 , 스포..
  • 나이키(Nike)의 성공요인과 4P전략 9페이지
    나이키(Nike)의 성공요인과 4P전략 [목 차] 1. 나이키의 기업소개 2. 나이키의 성공요인 3. 나이키의 4P 전략 4. 종합적인 결론 및 시사점 1. 나이키의 기업소개 나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사다. 공동 창업자인 필 ..
  • 나이키 nike 기업분석 6페이지
    기업분석 (나이키) 어려서부터 운동을 좋아했던 저는 스포츠 관련 산업에 관심이 있었다. 그중에서도 스포츠 관련 기업 이라고 하면 가장 먼저 떠오르는 나이키에 입사를 하고 싶다. 1.나이키의 출발 나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이..
  • 나이키의 설립 배경 및 연혁,나이키브랜드마케팅전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 19페이지
    NIKE <서론> 나이키는 1950년대 세워진 이래 세계에서 제일 영향력 있는 스포츠 브랜드 중 하나이다. 그러나 1990년대 제 3세계의 값싼 노동력을 이용하고 있던 나이키 공장에서의 아동 노동 문제가 붉어 지면서 나이키는 아동 노동의 착취라는 오명을 얻게 되고 이는..
  • [엔터테인먼트] 세계 1위 스포츠 브랜드 나이키와 나이키를 지탱하는 전략 15페이지
    세계 1위 스포츠 브랜드 나이키와 나이키를 지탱하는 전략 1. 들어가며 몇해전 개봉했던 1980년대 고교생의 모습과 생활을 소재로 다루었던 학원 코믹물 [품행제로]를 기억하는가. 극 중반부에 남자 주인공이 신은 운동화를 보고 여자 주인공이 말한다. “ 운동화 샀네? ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [브랜드자산구축] 나이키브랜드자산구축