[브랜드자산구축] 나이키브랜드자산구축

등록일 2001.12.17 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

목차

서론:
▶브랜드 자산가치의 정의
▶나이키 브랜드 자산의 성공적인 구축
본론:
▶나이키의 브랜드 인지도
▶나이키란 회사는?
-나이키의 역사(탄생)
-나이키의 경영방식
▶나이키의 성공방식
-나이키의 스포츠 마케팅
-후원하는 운동스타
-마이클 조던
-타이거 우즈
▶나이키의 광고 전략
결론

본문내용

나이키에게 있어서 핵심역량은 무엇일까? 새로운 기술과 독창적인 디자인 개발은 나이키가 가장 중요시하는 분야의 하나이다. 96년도 연구개발에만 380억원을 쏟아 부었으며, 신제품 개발을 위해 수십 명의 인체공학과 운동학, 산업 디자인 분야의 전문가들이 투입되는 것이 보통이다. 또한 나이키는 현역 선수, 코치, 트레이너, 구매자, 정형 외과 이사 ,발명 전문가, 컨설턴트 등을 총망라하는 연구 위원회와 자문단을 구성하여 제품의 문제점이나 개선점을 조기에 발견, 대처하고있으며, 회사 소속의 운동 선수들로 하여금 실제 제품을 사용하면서 제품에 대해 평가하도록 하고 있다. 나이키의 또 다른 핵심역량은 그 브랜드 인지도에 있다. 나이키의 트레이드 마크는 1968년도 당시 한 대학원생에게 35달러에 산 디자인이지만 현재 1996년 파이낸셜 월드가 전 세계 유명 브랜드를 대상으로 한 가치 평가 결과 나이키의 브랜드는 72억 달러의 가치가 있다고 조사되었다. 그리고 나이키만의 스포츠 마케팅 또한 핵심역량으로 평가되는데, 유망한 운동 선수를 발굴하여 스타 플레이어로 육성하는 과정에서 이들의 개인적인 이미지와 특정 제품을 연결시키는 것이다.
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