[광고론] 동문건설광고계획서

등록일 2001.12.15 MS 워드 (doc) | 22페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고전략계획서를 작성하시는 분들께는 서식의 참고가
될수있으며 아파트업계의 광고전략,현황등을 조사하시는분께는
더욱 도움이 될것입니다.

목차

배경
1. 아파트 시장의 특성
2. 기업이미지 및 특성
3. 브랜드 이미지 및 특성
4. 시장상황 및 마켓쉐어
5. 유통구조
6. 경쟁사 전략특성
6. 차별화 가능 요소

타겟
1. 타켓 소비자층
2. 라이프 스타일

목표
1. 매출 및 이미지 제고 목표
2. 시장점유율 향상 목표
3. 신뢰도 및 호감도 개선목표
4. 메시지 회상률 확보 목표
5. 메시지 인지도 제고 목표
6. 메시지 도달률 목표

매체
1. 전체적인 매체전략 개요
2. 매체 집행의 시기적인 단계
3. 매체의 역할 특성
4. 동문건설의 매체 구입 현황

타겟의 선호하는 TV장르

컨셉
1. 차별화 요소
2. 마케팅상 강조점
3. 코퍼레이트 및 프로덕트 컨셉
4. 타겟 컨셉
5. 포지셔닝 포인트

참고

본문내용

1. 아파트 시장의 특성

아파트 분양 시장은 변수가 많다. 한 지역에서 분양성공이나 소비자 호응이 타 지역, 또는 타 분양건의 성공을 보장해 주지 못한다. 그래서 철저히 ‘지역적’이다. 프로젝트가 떨어지면 가장 먼저 분양지역으로 달려가야 하는 것도 이 ‘지역적’이라는 것에서 기인한다. ‘지역적’이라는 것은 또한 브랜드의 역할에 영향을 끼친다. 좋은 브랜드가 성공할 가능성이 높긴 하지만, 그것으로 충분하지는 않다. 따라서 분양 환경 내에서 동문건설과 동문아파트 브랜드 [굿모닝 힐]의 역할을 다시 한 번 짚어보며, 이를 바탕으로 향후 브랜드 전략에 대한 방향 설정이 필요한 시점이라고 할 수 있다

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