[경영] 진로소주의 일본진출 사례

등록일 2001.12.14 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

우리나라 소주회사 진로가 일본시장에서 어떻게 시장잠입과 성공했는지에 관한 사례내용입니다.

목차

1 일본열도 공략 나선 [두꺼비]

2 그렇다면 진로는 어떤 무기로 일본을 공격했기에 성공할 수 있었을까?

3 품질 (히트상품을 만드는 비결은 간단하다)

4 유통

본문내용

진로의 일본시장에서의 위치는 [빅3]로 불리는 [준],[레전드],[트라이앵글] 이 각각 1백90만 상자인 데 비해 '진로'는 1백70만 상자를 판매, 일본 소주업계를 바짝 긴장시키고 있다. 소비재 부문에서 자체 브랜드로 일본 시장에 상륙해 이만한 성공을 거둔 상품은 진로소주 말고 아직 없다. 다른 부문도 그렇지만 특히 술시장은 외국 업체가 발붙이기 어려운 나라가 일본이다. 미국의 맥주 버드와이저도 일본시장의 두터운 벽을 뛰어넘지 못해 고전하는 형편이다. 진로의 성공이 돋보이지 않을 수 없다.

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