[마케팅] 마케팅 원론 요약정리

등록일 2001.12.14 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

만점받은거에요~ 많이 받아가세요

목차

-1부- 마케팅의 전반적 이해
-2부- 마케팅 기회의 분석
-3부- 소비자 행동 분석 및 표적시장 선택
-4부- 마케팅믹스의 개발 및 관리

본문내용

1장. 마케팅개념의 이해
1. 마케팅의 정의
1.1 마케팅의 핵심개념
(1) 소비자의 필요와 욕구
※ 필요( need ) : 기본적인 만족의 결핍을 느끼고 있는 상태
의, 식, 주, 안전, 소속감, 존경 등의 결핍
※ 욕구( want ) : 소비자가 갖고 있는 필요들을 만족시킬 수 있는 구체적인 제품이나 서비 스에 대한 바램. 문화나 사회에 따라 다름
※ 수요( demand ) : 특정 제품이나 서비스에 대한 욕구가 구매의사와 능력에 의해 뒷받침 (2) 소비자의 만족과 가치
※ 만족 : 필요나 욕구의 충족상태
※ 가치 : 소비자들이 제품을 선택하는 데 있어 지침이 되는 개념.
만족이나, 그 대안을 얻기 위해 동시에 지불해야 하는 대가
(3) 교환 ( exchange ) : 가치있는 제품이나 서비스를 대가를 제공하고 획득하는 행위
(4) 시장 ( market ) : 어떤 제품이나 서비스의 실제 또는 잠재적 구매자들의 집합

1.2 마케팅의 정의
※ 마케팅이란? : 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 시장에서 교환이 일어나도록 하 는 일련의 활동
※ 1985년 미국 마케팅협회 ( American Marketing Association : AMA )의 정의
: " 마케팅 관리는 고객과 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환이 일어날 수 있도록 하기 위해 상품, 서비스 및 아이디어의 설계, 가격결정, 촉진 그리고 유통을 계획하고 실행 하는 과정이다. "
※ 마케팅의 영역 : "고객만족을 통한 이윤추구"


소비자 기업

고객만족 이윤추구
MARKETING



EXCHANGE

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅 원론 요약 12페이지
    것. 1. 마케팅 믹스 마케팅 개념=> 소비자행동의 이해=>시장세분 ... 제1장. 마케팅 제1절. 마케팅의 정의 1. 마케팅의 개념적 정의 ... . 마케팅 활동에 영향을 미치는 요인 1. 내적요인 기업내부의 의사결정에
  • 마케팅원론 요약 정리 23페이지
    < 마케팅 원론 요약정리 > ■ 기업분류 ? 장인기업 : 고객욕구 ... ? 경영관리 단계 : 목적설정 →전략선택→계획수립→실행→평가 ■ 마케팅 ... 자질, 마케팅력 등 고려) 다. 핵심역량 : 기업이 사업들에서 공통적으로
  • 마케팅원론 요약, 핵심요약, 방송대 마케팅 30페이지
    마케팅 원론 예하미디어와 기타 교재를 참고로 요약한 것입니다 목차 1 ... - 정보제공 (2단계 수업 마케팅 원론 프린트물 1-8에 서비스 산업 급 ... 장 마케팅 2장 마케팅 전략 3장 소비자 행동 4장 마케팅 조사 5장
  • [마케팅원론] 마케팅의 간단한 요약 정리 9페이지
    본다면 마케팅관리는 앞에서 정의한 마케팅과정 내지는 행위를 분석, 계획 ... 결정하는 것을 말한다 ② 판매분석 : 마케팅전략의 타당성을 평가할 목적으로 ... 마 케 팅 (Marketing) - 목 차 - 1. 마케팅마케팅관리
  • 마케팅원론 기업분석 7페이지
    [마케팅원론] “백인백색百人百色의 고객을 잡아라” Ⅰ. 퍼스널 마케팅 ... 충족시켜 만족도를 극대화하는 마케팅 퍼스널마케팅은 고객 한 사람 한 ... 사람의 개별욕구에 적합한 마케팅 활동을 펼쳐 고객 각자의 니즈를
  • 마케팅원론(SWOT분석) 4페이지
    , 이에 SWOT 분석을 통한 마케팅 전략 수립에 대하여 설명해보고자 한다 ... 분석을 통한 마케팅 전략 수립 SWOT 분석은 경영조직체의 내부 강점과 ... 분석을 통한 마케팅 전략은 강점은 살리고 약점은 줄이며 기회는 활용하고
  • 마케팅 원론 고객행동의 이해 19페이지
    ..PAGE:1 마케팅 원론 고객행동의 이해 ..PAGE:2 ... -마케팅 -기타 정 보 처 리 과 정 기 억 내부탐색 외부탐색 정보탐색 문제 ... ..PAGE:9 5. 소비자정보처리 과정 자 극 노출 주의 이해/지각 동의
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 마케팅 원론 요약정리