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국제마케팅성공과실패사례

등록일 2001.12.14 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

목차

태국서 수술받고 관광 즐기는 상품 히트
한류 열풍타고 동남아서 인기를 얻고 있는 국산 제품
1980년대 후반 현대자동차의 쏘나타, 북미 진출 실패 사례
우리나라 외식산업, 외국 브랜드에 먹혔다
중국에서 한국식 숯불구이 식당 "설악상"의 성공사례
삼계탕의 중국 진출 실패 사례
독일은 마케팅이 필요없는 나라인가?
일본 산요(sanyo)사의 소형 냉장고가 미국 사무실 침투에 성공
미국에서 인도에 같 치클렛(Chiclets) 껌의 실패, 그리고 재기 사례
문화 차이 때문에 유로 디즈니(Euro Disney) 실패 위기
중국에서의 이문화 경영사례

본문내용

한류 열풍타고 동남아서 인기를 얻고 있는 국산 제품

LG생활건강은 요즘 베트남에서 외국계 화장품 가운데 브랜드 인지도 1위를 기록하고 있다. 세계적인 화장품 샤넬(프랑스산)도 일찌감치 따돌렸다. 지난해 초 인기탤런트 김남주씨가 출연한 드라마가 베트남에서 방송되자 재빠르게 金씨를 드봉화장품의 라끄베르 광고모델로 활용한 덕분이다. 지난해 초 베트남에 공장을 세운 이 회사는 올해 베트남 현지 매출이 60% 가까이 늘어난 1천3백만달러에 달할 전망이라고 한다.

최근 아시아권의 한류(韓流.한국 대중문화 선호 현상) 열풍으로 미소짓는 국내 기업이 여럿 생겨났다.

한국 연예인들의 잇따른 외국 공연과 국내 드라마.영화가 선풍적인 인기를 끌면서 관련 제품의 판매가 덩달아 증가하고 있기 때문이다.

삼성전자가 지난해 중국의 PC용 모니터 시장에서 시장점유율 1위를 기록한 것도 탤런트 안재욱씨를 기용한 전략이 주효했다는 지적이다.

동양제과는 올 상반기 중 히트상품 초코파이를 비롯해 과자류의 수출이 전년 대비 74.2%나 늘었다. 1993년말부터 지금까지 러시아에서 초코파이가 5억개나 팔렸고, 중국에서도 상반기 중 매출이 전년 동기에 비해 20% 늘었다. 이 업체는 최근 베이징(北京)시에 이어 상하이(上海)시에 공장을 짓고 있다.

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