[경영학] 기업이미지의 중요성과 광고를 통한 이미지 창출

등록일 2001.12.13 한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 3,000원

목차

제 1 장 서 론

제 2 장 기업이미지의 이론적 고찰
제 1 절 기업이미지의 정의 및 중요성
제 2 절 기업이미지의 역할
제 3 절 기업이미지의 구성 요소

제 3 장 기업이미지 관리 전략
제 1 절 기업환경과 기업 이미지
제 2 절 기업이미지 전략의 전개
제 3 절 기업이미지 전략에 있어서 경영자의 역할
제 4 절 기업이미지 관리의 조직화
제 5 절 기업이미지의 관리와 제품 이미지 및 상표 이미지와의 관련

제 4 장 기업광고를 통한 기업이미지 창출
제 1 절 광고의 체계
제 2 절 기업광고의 본질
제 3 절 기업광고의 발달 과정
제 4 절 기업광고의 분류
제 5 절 기업광고의 이미지 전달과 변화
제 6 절 기업광고의 기업이미지에 대한 효과

제 5 장 결 론

본문내용

최근 몇년전 부터, 대중매체를 통해서 기존에는 볼 수 없었던 새로운 선전문구가 도입 되어 쓰여지고 있었다. 그것은 자사의 제품을 인식시켜 많은 이윤을 내기 위한 기존 선전과는 달리 기업이 소비자와 더욱 가깝게 다가서기 위한 이미지 만들기 였다.
상품명만을 외쳐대던것과는 다르게 한층 고차원 적인 광고를 해 냄으로 인해 소비자의 상품 구입시에 품질에 덧 붙여 그 기업의 이미지를 고려 할수 있게 하는 것이다.
평상시에 "광고"쪽으로 관심이 많았었고 경영학을 공부한 사람으로서 이 새로운 차원의 판매전략인 기업이미지를 위한 광고를 통해, 향상시킬수 있는 제반 요소들과의 관계에 대해 연구해 보기로 한다.

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