[광고 심리] 씨그램코리아 시바스리갈의 자아방어기제 설득모델의 적용사례

등록일 2001.12.13 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 900원

소개글

광고 회사에 찾아가 자료를 구하고 열심히 만든 영양가있는 페이퍼입니다. 발표준비용으로 만들어 분량은 적어도 속이 꽉 차 있습니다. 광고 심리학 중 자아방어기제 사례가 필요하시거나, 주류광고의 유형을 알고 싶으실 때 참조하세요.

목차

Seagram Korea -「Chivas Regal」 - 자아방어기제 설득모델의 적용사례

1. 들어가며

2. 기업분석
1) 씨그램 코리아와 시바스 리갈
2) 기업 연혁
3) 2001년 씨그램코리아의 경영전략

3. 시장환경분석
1) 국내 위스키 시장 변화
2) 국내 위스키 시장 규모
3) 시바스 리갈의 SWOT 분석
4) 소비자 분석

4. 광고 전략
1) Target을 낮춰라!
2) 독자적인 광고캠페인을 제작하라!

5. 광고 분석

6. 평가

본문내용

자아방어기제 설득모델은 인간의 무의식 세계에 잠재하는 가장 본능적인 욕망인 성(性)적 욕망을 기초로 하고 있다. 인간의 잠재적 내면세계를 통찰한 설득기법이기에 어찌 보면 설득모델 중 가장 호소력 짙은 방법이라고도 할 수 있을 것이다. 상품의 실용적 기능보다는 매력적인 이미지와 섹슈얼리티를 강조하는 특성 때문에 자아방어기제 설득모델을 이용한 상품광고는 고급향수, 고급 속옷, 고급 술, 고급 화장품 등과 같은 고가의 상품이나 사치스런 기호품 등에 널리 이용되고 있다. 이 중 고급 술은 그 특성상 이성으로부터 성적 매력을 유도하기 위한 목적으로 사용되는 경향이 강하기 때문에 광고에서도 성적 호소가 강하게 나타나는 것을 볼 수 있다. 여기에서는 2001년 7월 첫 지면광고를 내보낸 '시바스 리갈'의 광고, '때론, 사냥꾼도 사냥감이 된다' 편을 통해 자아방어기제 설득모델의 유형과 특징에 대해 살펴보기로 한다.

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