[패션과 의상] 패션 브랜드 리서치-TBJ

등록일 2001.12.12 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

직접 본사방문까지 해가면 만든건데... 최종파일을 잃어버려서 일단 정리된 자료를 올리게됩니다.. 글꼴만 수정하면 훌륭한 자료가 되리라고 확신합니다..^^ 의류학도 여러분에게 좋은 자료가 되었으면 합니다..

목차

Ⅰ. 설문조사

Ⅱ. 패션시장환경분석

Ⅲ. TBJ분석

Ⅳ. TBJ의 한계 및 활성화 방안

본문내용

TBJ는 소비자 설문지 조사 결과 인지도가 15~18세가 55%, 19~23세가84%, 24~28세가 84%였으며, 소비자들이 TBJ를 알게된 경로는 잡지 광고, 매장방문이 높은 비중을 차지하였다.
이렇게 연령층이 많을수록 인지도가 높아지는 이유는 여러 가지가 있겠지만 광고적인 측면에서 볼 때 98년도 인기 탈랜트 송승헌을 전속 모델로 계약하여 스타 마케팅을 전개해왔다. 그때 10대 층을 형성하였던 소비자 층이 지금은 20대 층을 이루면서 인지도결과가 그렇게 나온 것 같아. 최근에는 낮은 10대 층의 인지도를 높이기 위해 인기가수 UN 과 전속 모델을 계약하여 스타 마케팅을 통한 브랜드 홍보로 소비자들의 시선을 잡고 있다.
그리고 TBJ의 피케티셔츠의 경우, 타사보다 먼저 광고를 시작하여 선취권을 획득하였고 이미지와 제품을 동시게 보여주는 광고로 소비자로 하여금 매장에서 구매하기 전에 미리 결정하고 갈수 있도록 하였으며 광고와 매장에서의 연출이 동시에 이루어지도록 하였다.
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