[마케팅] 온라인 브랜드의 구축과 평가

등록일 2001.12.12 MS 워드 (doc) | 64페이지 | 가격 1,000원

목차

들어가며

본 론
1-1. 브랜드
1-2. BRAND 현황

2-1. 온라인 브랜드(e-brand)란 무엇인가
2-2. 온라인 브랜드의 중요성
2-3. 온라인 브랜드 구축론
2-3-1. 오프라인적 브랜드 가치 요소
2-3-2. 온라인 브랜드 구축 개요
2-3-3. Web site visualization ; 온라인 화면구성
2-3-4. 온라인 관리

2-4. 현재의 온라인 브랜드의 평가
2-4-1. 오프라인적 브랜드 평가 요소
2-4-2. 브랜드 구축 평가요소
2-4-3. Web Identity에 의한 평가 구성요소
2-4-4. 온라인 관리 평가요소
2-4-5. 평가요소에 따른 실제 평가 및 결과분석

맺음말

참고 자료

본문내용

브랜드는 기업 경영과 소비생활의 가장 중심에 위치하고 있으며, 그 중요성은 더욱 확대되고 있다. 버버리(Burberry), 지프차(Jeep), 나일론(Nylon), 워크맨(Walkman), 포스트잇(Post-It) 등 수많은 브랜드가 보통명사화 되고 있다. 지난 90년 모스크바 맥도널드 1호점의 개점 당일 맥도널드 햄버거를 한번도 먹어본 적이 없는 러시아인들이 매장 앞에서 인산인해를 이루었다. 세계 경제가 단일화되고 소비자들의 성향이 동질화 되면서 상품별로 한 두개의 파워 브랜드가 세계 시장을 지배하는 경향이 더욱 심화되고 있다.
실제 기업의 시장가치 상당 부분이 브랜드에 의해 창출되고 있으며, 특히 전세계적 브랜드를 보유하고 있는 기업의 경우 브랜드에 의한 시장가치가 더욱 확대되고 있다. 고정자산 13억 달러에 불과했던 식품회사 크래프트는 브랜드의 자산가치가 반영된 129억 달러에 필립스 모리스에 매각되었다. 국내에서도 98년 로켓트전지의 질레트에 대한 영업 및 상표권의 임대가격 815억원 중 660억원이 브랜드 가격이었다.

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