[마케팅] 온라인 브랜드의 구축과 평가

등록일 2001.12.12 MS 워드 (doc) | 64페이지 | 가격 1,000원

목차

들어가며

본 론
1-1. 브랜드
1-2. BRAND 현황

2-1. 온라인 브랜드(e-brand)란 무엇인가
2-2. 온라인 브랜드의 중요성
2-3. 온라인 브랜드 구축론
2-3-1. 오프라인적 브랜드 가치 요소
2-3-2. 온라인 브랜드 구축 개요
2-3-3. Web site visualization ; 온라인 화면구성
2-3-4. 온라인 관리

2-4. 현재의 온라인 브랜드의 평가
2-4-1. 오프라인적 브랜드 평가 요소
2-4-2. 브랜드 구축 평가요소
2-4-3. Web Identity에 의한 평가 구성요소
2-4-4. 온라인 관리 평가요소
2-4-5. 평가요소에 따른 실제 평가 및 결과분석

맺음말

참고 자료

본문내용

브랜드는 기업 경영과 소비생활의 가장 중심에 위치하고 있으며, 그 중요성은 더욱 확대되고 있다. 버버리(Burberry), 지프차(Jeep), 나일론(Nylon), 워크맨(Walkman), 포스트잇(Post-It) 등 수많은 브랜드가 보통명사화 되고 있다. 지난 90년 모스크바 맥도널드 1호점의 개점 당일 맥도널드 햄버거를 한번도 먹어본 적이 없는 러시아인들이 매장 앞에서 인산인해를 이루었다. 세계 경제가 단일화되고 소비자들의 성향이 동질화 되면서 상품별로 한 두개의 파워 브랜드가 세계 시장을 지배하는 경향이 더욱 심화되고 있다.
실제 기업의 시장가치 상당 부분이 브랜드에 의해 창출되고 있으며, 특히 전세계적 브랜드를 보유하고 있는 기업의 경우 브랜드에 의한 시장가치가 더욱 확대되고 있다. 고정자산 13억 달러에 불과했던 식품회사 크래프트는 브랜드의 자산가치가 반영된 129억 달러에 필립스 모리스에 매각되었다. 국내에서도 98년 로켓트전지의 질레트에 대한 영업 및 상표권의 임대가격 815억원 중 660억원이 브랜드 가격이었다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 코바코 브랜드 교육 요약 정리본 (1) 13 페이지
    “who are you?" 기업의 문어발식 경영은 자칫하면 그 기업의 정체성을 잃게 만들어 버리는 위험한 경영 방식입니다. 그것은 오직 앞서 교육했던 가치를 담는 그릇(브랜드)의 크기 안에서 한정되게 행해져야 합니다. ..
  • 코바코 브랜드 교육 요약 정리본 (2) 4 페이지
    위 식업계 브랜드들의 공통점은 무엇일까요? 위의 브랜드들은 강남을 중심으로 “더본” 이라는 하나의 업체가 가지고 있는 음식점 브랜드 들입니다. “더본”의 CEO는 군대에서 처음 음식에 관심을 가진 이후, 여러 가지 사업 실패..
  • 코바코 브랜드 교육 요약 정리본 (3) 8 페이지
    미국에서 흡연자들을 대상으로 블라인트 테스트를 실시했습니다. 브랜드가 적혀 있지 않은 담배갑을 나눠주면 흡연하게 하였고, 맛을 점수로 환산하여 제출하게 하였습니다. 점수는 3.97점이 나왔습니다. 그들은 풀냄새가 나고 독한 맛..
  • 코바코 브랜드 교육 요약 정리본 (4) 15 페이지
    기업의 목표는 지속적 수익창출에 있습니다. 기업의 고민은 자원의 한계로 모든 브랜드를 지원하고 성장시킬 수 없음에 있습니다. 브랜드 시스템은 축구 경기와도 같습니다. 각각의 포지션이 있으며 그 포지션 마다의 역할이 구분되..
  • 온라인커뮤니티를 활용한 마케팅전략,온라인커뮤니티,온라인브랜드커뮤니티,소비자구매의사결정단계 28 페이지
    제1절 선정배경과 목적 우리는 하루에도 많은 생각과 많은 상황 속에서 질문하고 대화하며 답을 찾으면서 시간을 보내고 있다. 인터넷이 활성화되기 이전이라면 주변 인물 중에서 답을 알고 있을만한 사람에게 연락을 해서 조언을 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서