[카피론] 정치광고 제작 실습

등록일 2001.12.12 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 700원

목차

- 정치광고 이론적 배경 -
1. 정치광고 개념
2. 정치광고에 대한 논란
3. 한국 정치광고의 역사
4. Negative or Positive campaign
5. 결론
[ 기타 별첨 자료 ] 정치 광고 제한 사항

본문내용

1. 정치광고 개념

광고는 보통 유형의 상품이나 서비스를 판매하는 측면에서 논의되어 왔으나 때로는 필요한 목적에 따라서 비상업적인 메시지를 설득 커뮤니케이션 입장에서 전달하기도 한다. 이를테면 교육시설 개선의 필요성, 특정 정치입후보자의 선전 등을 대중들에게 알려서 설득하거나 설득을 시키고자하는 자에게도 광고는 상업광고에서와 마찬가지로 똑같이 이용된다. 일반적으로 비상업적인 메시지를 전달하는 광고를 의견광고 또는 쟁점광고라고 부른다. 이에 대한 정의는 다양하나 일본의 小林太三郞은 "의견광고는 특정의 개인, 또는 그룹이 특별한 문제, 이를테면 사회문제, 정치문제, 국제문제 등에 있어서 개인 또는 그룹이 생각하고 있는 주의 주장 등을 호소하는 광고"라고 주장한다. 이같은 의견광고는 미국, 일본, 영국 등지에서는 매년 늘어나는 추세이며 다루는 주제도 날로 다양해지고 있다. 특히 정치적 문제를 다루는 광고가 의견광고의 원칙적인 형태로 등장, 광고는 산업화 시대를 맞으며 대량생산, 대량소비의 과정에서 넓게는 각종 정치적, 사회적 문제나 국제적 분쟁 등에서 새로운 영역을 개척하고 있으며 좁게는 각종 선거에서 정당이나 입후보자의 선전을 위한 수단으로서 그 기능과 영역이 확대되고 있다.

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