코틀러박사의 강연 요약정리

등록일 2001.12.12 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 300원

목차

1. 한국 국가브랜드 만들어야 한다.
2. 한국 “국가 경쟁력”을 갖자
3. 한국의 마케팅 전략
4. “CCO 아이디어 매니저를 배치하라”

본문내용

1. 한국 국가브랜드 만들어야 한다.
'신경제 구조와 한국의 국제 마케팅'을 주제로 개최한 필립 코틀러 노스웨스턴 대학 켈로그 경영대학원 석좌교수는 "마케팅의 핵심은 브랜드 형성에 있다"며 "마케팅은 경쟁사 보다 뛰어난 방식으로 고객을 만족시키는 예술행위"라고 강조했다. 코틀러 박사는 모든 것이 브랜드화할 수 있다고 주장했다.
바비 인형, 펜티엄 칩, 디즈니는 전세계로 널리 알려진 소비재, 공업재, 서비스재다 . 브랜드화할 수 없으면 상품 이상의 의미가 없다고 코틀러 박사는 주장 했다.
따라서 브랜드를 형성하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이 라고 코틀러
박사는 역설했다.
최근 시장환경은 재고과잉과 경쟁극화로 대변된다.
이는 가격인하와 이 윤감소로 이어지고 있다.
이러한 치열한 경쟁 상황속에서 기업들이 취할 수 있는 가장 바람직한 전략은
브랜드를 강화하고 고객관계관리(CRM)을 구축하는 것이라고 코틀러 박사는
강조했다. 코틀러 박사는 '시장에 서비스를 제공하는 것이 아니라 시장을 창출해야
한다'라는 모리타 아키오의 명언을 인용하며 기업들은 고객의 수요 맞춰 행동하고
더 나아가 고객의 수요를 예측하는 데 총력을 기울여야 할 것 이라고 역설했다.

♠ 브랜드는 고객의 경험에 의해 형성된다
코틀러 박사는 인지도와 브랜드의 차이를 구별한다. 인
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 이승복 박사님 강연에 대한 소감문 2페이지
    오늘 강연은 내가 여태까지 들어본 강연 중에서 가장 감동적이었던 것 같다. 조국을 떠나 말도 안 통하는 낮선 땅에서 드는 공허함과 허전함, 그런 감정에서 벗어나게 해준 올림픽 금메달리스트라는 소중한 꿈, 불의의 사고로 인한 꿈..
  • 박경철 님의 아주대학교 강연을 보고 2페이지
    아주대학교 ‘박경철의 행복한 삶은 어디에서 찾을 수 있는가’ 강연을 보고 박경철님에 대해 처음 알게 된 것은 TV의 ‘무릎팍 도사’라는 프로그램 때문이다. 전체를 보지 않아 이렇다고는 말할 수 없지만, 그가 말하는 말 한..
  • 원작소설 vs 영화 비교 레포트 (박사가 사랑한 수식) 6페이지
    반면에 원작인 소설에서는 영화에서 무심코 쉽게 지나쳐 버리기 쉬운 인물들의 미묘한 감정이나 생각의 변화, 심리상태 그리고 심지어 냄새와 같은 후각적인 요소 까지도 세세하게 글로 표현함으로써, 감각의 범주를 넓혀 독자들의 상상력..
  • 우건조 박사님의 특강을 듣고 4페이지
    항생제 문제가 50%라면 항생제 내성의 나머지 50%는 식품에서 온다. 가축에 있는 항생제 내성균이 항생제를 안먹은 사람에게도 전파된다. 또한 식품안에도 내성균이 존재한다고 한다. 항생제 내성 문제는 이미 국가적 사업으로 추진..
  • <지킬 박사와 하이드씨> 독후감 2페이지
    이중인격자가 있다. 지위와 명성을 모두 겸비한 의학 박사이자 법학 박사 지킬, 인간의 본성을 '선'과 '악'이 공존한 상태로 보고 연구, 결국 인간의 본성에서 '악'의 부분을 분리하데 성공하는 지킬 박사. 그 결과, 가식과 체..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      코틀러박사의 강연 요약정리