[무역] 국제제품전략

등록일 2001.12.11 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 국제제품의 개발
1. 제품의 개념
2. 국제제품의 유형
3. 국제제품의 개발방식
4. 신제품의 개발과정
Ⅱ. 제품의 현지적응
1. 적응화의 필요성
2. 제품적응의 결정
3. 제품적응의 방법
Ⅲ. 상표전략
1. 상표의 개념
2. 상표관련 의사결정
3. 상표의 보호
Ⅳ. 국제제품의 포장
1. 포장의 개념
2. 국제포장의 고려요소
3. 표찰(Label)
Ⅴ. 국제제품전략의 다섯 가지 패턴
Ⅵ. 제품수명주기
1. 제품수명주기의 의의
2. 제품수명주기 단계별 마케팅전략

본문내용

Ⅰ. 국제제품의 개발
1. 제품의 개념
(1) 제품의 유형
①제품사용자 : 소비재(consumer goods)와 산업재(industrial goods)
②구매형태 : 편의품(convenience goods), 선매품(shopping goods), 전문품(specialty goods)
③제품의 사용년한 : 내구재(durable goods)와 비내구재 또는 소모품(nondurable goods)
④가시성 : 유형재화와 무형재화(서비스)

(2) 제품의 구성요소
기업들은 제품전략을 수립하기 위해서 제품의 구성요소를 세 가지로 나누어 검토할 필요가 있다.
① 핵심요소
고객들이 진정으로 구매하고자 하는 핵심적인 혜택으로서, 물리적 제품, 제품의 기능적 특징, 디자인, 스타일 등을 말한다.
② 포장요소
핵심제품의 가치나 효용증대에 결정적 역할을 하는 상표명, 등록상표, 포장, 표찰 등을 의미한다.
③ 보조 서비스 요소
기업에서 추가적으로 제공하는 서비스나 혜택을 뜻하는데, 이에는 설치, 배달, 신용판매, 보증, 애프터서비스 등이 포함한다.
2. 국제제품의 유형
(1) 기존제품(existing product)
기존제품이란 특정기업에 의해서 이미 세계시장에 소개되어 판매되고 있는 제품을 말하며, 이에는 자사 및 타사의 국내제품과 외국제품이 모두 포함된다.
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