[무역] 국제제품전략

등록일 2001.12.11 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 국제제품의 개발
1. 제품의 개념
2. 국제제품의 유형
3. 국제제품의 개발방식
4. 신제품의 개발과정
Ⅱ. 제품의 현지적응
1. 적응화의 필요성
2. 제품적응의 결정
3. 제품적응의 방법
Ⅲ. 상표전략
1. 상표의 개념
2. 상표관련 의사결정
3. 상표의 보호
Ⅳ. 국제제품의 포장
1. 포장의 개념
2. 국제포장의 고려요소
3. 표찰(Label)
Ⅴ. 국제제품전략의 다섯 가지 패턴
Ⅵ. 제품수명주기
1. 제품수명주기의 의의
2. 제품수명주기 단계별 마케팅전략

본문내용

Ⅰ. 국제제품의 개발
1. 제품의 개념
(1) 제품의 유형
①제품사용자 : 소비재(consumer goods)와 산업재(industrial goods)
②구매형태 : 편의품(convenience goods), 선매품(shopping goods), 전문품(specialty goods)
③제품의 사용년한 : 내구재(durable goods)와 비내구재 또는 소모품(nondurable goods)
④가시성 : 유형재화와 무형재화(서비스)

(2) 제품의 구성요소
기업들은 제품전략을 수립하기 위해서 제품의 구성요소를 세 가지로 나누어 검토할 필요가 있다.
① 핵심요소
고객들이 진정으로 구매하고자 하는 핵심적인 혜택으로서, 물리적 제품, 제품의 기능적 특징, 디자인, 스타일 등을 말한다.
② 포장요소
핵심제품의 가치나 효용증대에 결정적 역할을 하는 상표명, 등록상표, 포장, 표찰 등을 의미한다.
③ 보조 서비스 요소
기업에서 추가적으로 제공하는 서비스나 혜택을 뜻하는데, 이에는 설치, 배달, 신용판매, 보증, 애프터서비스 등이 포함한다.
2. 국제제품의 유형
(1) 기존제품(existing product)
기존제품이란 특정기업에 의해서 이미 세계시장에 소개되어 판매되고 있는 제품을 말하며, 이에는 자사 및 타사의 국내제품과 외국제품이 모두 포함된다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [국제경영]국제경영이론 개관/독점적 우위이론 외 25 페이지
    1. 외국비용 저렴한 자본 조달 비용 브랜드 및 Name Value 기술에 관한 노하우 마케팅 능력 규모의 경제 독점적 우위이론(2) 2. 기업특유의 우위요소 기업특유의 우위요소 특정기업에 한정되어 있어야..
  • 상품시장기회의 평가 4 페이지
    3. 국제제품수명주기 이론 1) 개념 각국의 기술 및 소득수준의 차이와 제품의 시장국가 별 도입시기의 차이에 근거하여 특정 제품의 국제무역패턴과 해외생산입지의 변화과정을 설명. 2) 내용 ① 도입기 (..
  • 국제제품 국제상표전략 국제속성전략 신제품개발과정 국제제품계획 52 페이지
    제1절 제품의 기초 개념 제품의 개념 협의의 제품 : 모양, 크기, 부품 등 물리적 특성으로 표시될 수 있는 유형의 재화 광의의 제품 : 단순히 물질적인 것이 아니라 총체적인 만족 내지 효용...
  • [국제마케팅]진로신제품개발전략 16 페이지
    소비자의 53.5% 는 진로가 어느 나라 제품인지 모르고 마신다. 칵테일에 흔히 섞어 먹는 바카르디 럼주 병과 비교해볼 때, 병의 디자인부터 위스키 병과 병의 디자인부터 위스키 병과 비슷하다. 또한, 국내에서 소비되는 소주의..
  • 자유무역과 보호무역 38 페이지
    보호 무역 주의 본문요약 문제도출 사례/시사점 토론주제제기 토론 신무역이론 에서는 정부개입이 핵심. 경제학에서 산업조직이론과 국제 무역이론을 결합하여 산업의 특성이 국제 무역 패턴을 일으킨다고 설명 선점효과 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서