[마케팅] 이동전화 단말기 시장 분석

등록일 2001.12.11 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 1,800원

목차

Ⅰ. 들어가며 1

Ⅱ. 이동전화 단말기 시장 현황 2
1. LG전자 집계 자료 2
2. 삼성전자 집계 자료 3
3. 종합 4

Ⅲ. 소비자 분석 5
1. 설문지 분석 결과 5
2. FGI분석 결과 6
3. STP 분석 7

Ⅳ. 제품분석 9

Ⅴ. 광고분석(1) 10
1. LG 싸이언 10
2. 삼성 애니콜 12

Ⅵ. 광고분석(2) 15
1. 설문분석 결과 15
2. FGI분석 결과 17

Ⅶ.광고기획 19
1. 광고목표의 설정 - 설문조사와 FGI분석 결과를 중심으로 19
2. 도입 19
3. 크리에이티브 전략과 실현 19

Ⅷ. 매체 계획의 수립 24
1.광고의 판매반응 24
2. 광고비 배분과 스케줄링 24
3. 매체계획수립 25

Ⅸ. 결론 27

Ⅹ. 참고문헌 28

본문내용

국내 이동 통신 시장은 96년에 디지털 기술이 도입된 이후로 급속히 성장하기 시작하여 2001년 10월 현재, 이동전화 가입자 수는 2천 8백만 명이 넘어섰으며 현재도 계속 증가하고 있다. 청소년 보호 위원회의 조사 결과에 의하면, 우리나라 중고등 학생의 3분의 2는 휴대폰을 갖고 있으며 이 가운데 75%는 휴대폰이 없으면 불안해하는 것으로 나타났다.
불과 몇 년 전까지만 해도 비즈니스맨들만의 전유물로만 여겨졌었던 휴대폰은 이제 웬만한 고등학교 학급에서도 거의 대부분의 학생이 소유하고 있을 만큼 생활 필수품이 되어 버린 것이다.
휴대폰 관련 시장은 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 한 시장은 단말기를 제조, 판매하는 시장이고 다른 한 시장은 이동 통신 서비스를 공급하는 시장이다. 두 시장 모두 엄청난 부가가치를 얻을 수 있는 시장이기 때문에 현재 국내의 대기업들은 단말기를 한 대라도 더 팔기 위해, 또는 이동 통신 가입자를 한 명이라도 더 확보하기 위해 치열한 경쟁을 하고 있다. 단말기 시장을 살펴보면, 전 국민의 과반수 이상이 사용하고 있는 것으로 보아, 이제 이 시장도 어느 정도 포화 상태에 이르렀다고 할 수도 있지만, 제조 회사에서는 끊임없이 첨단 기술을 이용하여 새로운 기술을 갖춘 휴대폰을 제조하여 소비자들을 유혹하고 있으므로 새로운 수요의 창출은 계속되고 있다.

참고 자료

장대련,한민희(2000), " 광고론 ", 학현사
박충환,오세조(1997), " 마케팅 관리", 박영사
http://www.cyon.co.kr LG 싸이언
http://www.anycall.co.kr 삼성 애니콜
http://www.phone.co.kr 이동통신 커뮤니티
http://www.cfbest.co.kr 광고 및 CF 정보 전문 방송
http://www.kinds.or.kr 종합 뉴스데이터베이스
http://www.lgad.co.kr LG애드
http://www.cheil.co.kr 제일기획
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 인터넷 배너광고 효과 분석 - 한게임사이트내 1페이지
    2. 인터넷 광고의 종류인터넷 광고의 형태로는 배너 광고, 버튼 광고, 전자우편 광고,포인트캐스트사의 푸쉬(push) 광고 등 매우 다양한데, 우리가 흔히 접할 수 있는 광고 형태는 배너 광고이다. 배너 광고의 종류도 광고회사마다 다양한 포맷을 가지고 있는데, 일단 규..
  • 국내 석사 논문 - 자동차 텔레비전 광고의 내용분석 연구 : 1985~2016년 78페이지
    제1장 서론1.1. 연구배경자동차는 현대인의 생활에서 없어서는 안 될 교통수단이자 운송수단으로 가장 널리, 가장 많이 쓰이며 '삶의 일부'라 해도 과언이 아닐 것이다. 이제 자동차는 단순히 수송기기가 아닌 자신의 개성을 표출하는 아이콘으로 자리 잡았으며 상징, 유행, ..
  • 동영상 UCC 광고노출 형태에 따른 광고효과에 관한 연구 21페이지
    최근 닷컴의 붕괴로 침체되어 있던 인터넷 시장은 웹 2.0과 UCC가 새로운 원동력으로 부상함에 따라 다시금 관심이 집중되고 있다. 현재 인터넷 광고주들은 빠르게 성장하고 있는 UCC시장에서 동영상 UCC재생 전후에 노출되는 광고로 주된 수익을 창출 하고 있다. 그러나..
  • [광고] 대한항공과 아시아나 항공 광고분석 15페이지
    1. 들어가는 말 한국능률협회컨설팅에서 조사한 2002년도 한국산업의 고객만족도(KCSI) 조사에 따르면 우리나라의 항공회사 중 아시아나항공이 대한항공을 제치고 7년간 한국산업의 고객만족도에서 연속 1위를 유지하는 것으로 나타났다. 이에 아시아나가 1위를 장기간 유지..
  • 국내 시중은행의 인쇄매체 기업광고이미지 연구 14페이지
    국내은행은 외환위기 이전 정부의 간섭과 규제속에서 기업광고 활동은 타 업종에 비해 비교적 소극적 형태를 보여왔다. 그러나 외환위기 이후 은행은 메시지 전략에 있어서 큰 변화를 보이며, 특히 최근에 은행간 인수합병 및 지주회사로의 통합 추세에 따라 은행 기업광고는 더욱 ..
  • [광고] 대선 정치광고 설득 크리에이티브에 대한 연구 52페이지
    정치광고가 후보자에게 주는 장점은 바로 후보자가 직접 메시지를 통제한다는 데에 있다.(이수범, 2003) 그러나 이러한 정치광고의 장점은 그 자체만 가지고서는 완전한 장점이라고 할 수 없다. 보다 효과적인 크리에이티브 전략이 가미되고, 수용자들에 대한 분석이 선행 될 ..
  • 성과 미디어 문화 분석 16페이지
    광고의 주목적은 상품을 파는 것이지만 상품만 파는 것이 아니라 상품과 함께 가치, 태도 이미지 정상적인 것, 성공, 사랑, 성 등의 개념도 함께 판다. 따라서 광고와 성은 분리 시켜 생각할 수 없는 개념일 것이다. 현대 사회에 우리에게 큰 영향을 끼치는 매스미디어중 하..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기