[마케팅] 이동전화 단말기 시장 분석

목차

Ⅰ. 들어가며 1

Ⅱ. 이동전화 단말기 시장 현황 2
1. LG전자 집계 자료 2
2. 삼성전자 집계 자료 3
3. 종합 4

Ⅲ. 소비자 분석 5
1. 설문지 분석 결과 5
2. FGI분석 결과 6
3. STP 분석 7

Ⅳ. 제품분석 9

Ⅴ. 광고분석(1) 10
1. LG 싸이언 10
2. 삼성 애니콜 12

Ⅵ. 광고분석(2) 15
1. 설문분석 결과 15
2. FGI분석 결과 17

Ⅶ.광고기획 19
1. 광고목표의 설정 - 설문조사와 FGI분석 결과를 중심으로 19
2. 도입 19
3. 크리에이티브 전략과 실현 19

Ⅷ. 매체 계획의 수립 24
1.광고의 판매반응 24
2. 광고비 배분과 스케줄링 24
3. 매체계획수립 25

Ⅸ. 결론 27

Ⅹ. 참고문헌 28

본문내용

국내 이동 통신 시장은 96년에 디지털 기술이 도입된 이후로 급속히 성장하기 시작하여 2001년 10월 현재, 이동전화 가입자 수는 2천 8백만 명이 넘어섰으며 현재도 계속 증가하고 있다. 청소년 보호 위원회의 조사 결과에 의하면, 우리나라 중고등 학생의 3분의 2는 휴대폰을 갖고 있으며 이 가운데 75%는 휴대폰이 없으면 불안해하는 것으로 나타났다.
불과 몇 년 전까지만 해도 비즈니스맨들만의 전유물로만 여겨졌었던 휴대폰은 이제 웬만한 고등학교 학급에서도 거의 대부분의 학생이 소유하고 있을 만큼 생활 필수품이 되어 버린 것이다.
휴대폰 관련 시장은 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 한 시장은 단말기를 제조, 판매하는 시장이고 다른 한 시장은 이동 통신 서비스를 공급하는 시장이다. 두 시장 모두 엄청난 부가가치를 얻을 수 있는 시장이기 때문에 현재 국내의 대기업들은 단말기를 한 대라도 더 팔기 위해, 또는 이동 통신 가입자를 한 명이라도 더 확보하기 위해 치열한 경쟁을 하고 있다. 단말기 시장을 살펴보면, 전 국민의 과반수 이상이 사용하고 있는 것으로 보아, 이제 이 시장도 어느 정도 포화 상태에 이르렀다고 할 수도 있지만, 제조 회사에서는 끊임없이 첨단 기술을 이용하여 새로운 기술을 갖춘 휴대폰을 제조하여 소비자들을 유혹하고 있으므로 새로운 수요의 창출은 계속되고 있다.

참고 자료

장대련,한민희(2000), " 광고론 ", 학현사
박충환,오세조(1997), " 마케팅 관리", 박영사
http://www.cyon.co.kr LG 싸이언
http://www.anycall.co.kr 삼성 애니콜
http://www.phone.co.kr 이동통신 커뮤니티
http://www.cfbest.co.kr 광고 및 CF 정보 전문 방송
http://www.kinds.or.kr 종합 뉴스데이터베이스
http://www.lgad.co.kr LG애드
http://www.cheil.co.kr 제일기획