[마케팅] 마케팅 분석 사례

등록일 2001.12.10 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 500원

소개글

안녕하세요~ 판에 박힌 불안한 마케팅 분석사례 자료가 싫다면
여기 그 자료가 있습니다..
아.. 참고로 써베이 분석 자료는 아니구요 -_-; 경영학과면..
일학년이나 이학년 일학기 리포트로 적당할듯 싶군요..
이 레포트는 제 친구 집에서의 아르바이트 경험을 바탕으로 성심껏 작성했습니다..
실제 경험을 바탕으로 한거라 살아 있는 리포트라 감히 말씀드립니다

목차

Ⅰ. 선택동기 및 연구방법

Ⅱ. 회사 소개

Ⅲ. 시장 상황
1. 성장배경
2. 건영가스의 성장배경
3. 현시장에서의 건영가스의 상황

Ⅳ. 소비자 분석
2. 소비자 욕구별 주요 대응 능력

Ⅴ. 소비자 분석을 통한 건영가스의 문제점 인식
1. 제품

Ⅶ. SWOT 분 석
1. 시장요소의 기회ㆍ위협 요인
2. 기업내부의 강점ㆍ약점 파악
3. MATRIX 작성

Ⅷ. 대응전략
1. 시장 세분화(Segmentation)
2. 목표대상 설정(Targeting)
3. Positioning
5. 광고전략
7. 향후전략

본문내용

Ⅰ. 선택동기 및 연구방법

현재의 가스시장은 중소기업등 산업 단지의 수요등으로 시장규모가 지속적으로 증가하고는 있는 실정이지만 또한 수많은 산업가스 업채들이 매우 치열하게 경쟁을 하고 있다.
건영가스는 97년 이전까지는 천일가스라는 이름으로 운영되었으나 사업의 부도위기를 넘기면서 더욱 성장하게 되었고 회사이름을 천일가스에서 건영가스로 바꿈과 동시에 하남에 가스 공장을 세워 한국산업가스에서 가스를 탱크에 충전받아 공급하기에 이른다. 큰 회사라고 볼수는 없으나 친구의 아버지가 운영하시는 곳이라 이번기회를 빌어 마케팅 전략을 소신껏 조사해 보게되었다.

연구방법은 다음과 같다. 먼저 가스시장에 대한 분석을 통해 포지셔닝 시키려는 건영가스의 강점과 약점, 기회와 위협에 대해 분석하고, 광고시에 어떤 컨셉으로 나아가야 할 것인지에 관해 생각해보도록 할 것이다.

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