[마케팅] 마케팅 전략

등록일 2001.12.10 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 400원

소개글

정말 열심히 준비한 자료입니다. 많은 도움 있었으면 좋겠네요.

목차

마케팅전략의 정의
전략적 마케팅 관리
세계 경영환경 변화
선진기업들의 과제
광고를 이용한 마케팅전략
경기침체기의 마케팅전략

본문내용

마케팅 전략이라는 말을 많이 사용하고 있다. 그런데 '전략'이라는 말을 확실한 의미대로 사용하지 못하는 것 같다. 과연 전략이란 무슨 뜻일까? 정의를 내리기 전에 먼저 "이런 것은 전략이 아니다"는 경계부터 설정해 보자. 마케팅 활동을 하다보면 4P라는 말을 많이 한다. 가격, 제품, 유통, 광고 등등. '이 제품을 500원 받아야겠다' 하는 것이 가격전략이 될 수 있는가? '9시 뉴스 시간대에 30초 짜리 광고를 내보내겠다' 하는 것이 광고전략일까? .......................중략.............................
.그런데 장기적인 미래의 계획을 세우기 위해서는 환경변화에 대한 이해가 필수적이다. 이를 위해서 도입된 것이 Frameworks이다. Frameworks의 과정을 살펴보면 다음과 같다.

■ 향후 20~30년간의 주요과제 선정
J&J가 20~30년간 당면한 주요과제를 약 20건 정도 선정한다. 미국과 세계의 health care industry, 중국시장 등등. 과제가 결정되면 이들의 순위를 매긴다.

■ 주제별 Executive Committee구성
각 주제별로 Executive Committee를 구성하는데 여기에는 각 주제와 관련되는 부사장, 사장, 회장 등이 포함된다.

■ 주제에 대한 세계적 권위자 영입
....
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