[광고] 기업광고와 슬로건광고의 사례 분석(발표자료포함)

등록일 2001.12.09 압축파일 (rar) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

기업광고에대한 국내,국외사례와 분석입니다.
슬로건광고에 대한 국내,국외광고 사례와 분석입니다.
한글파일로 작성했습니다.

발표자료는 파워포인트로 작성되었고,(11쪽)
그래프와 표,광고캡처사진이 포함되어있습니다.

광고는 최근에(2001년) 제작된것들만 조사했습니다.

목차

Ⅰ. 기업광고
1. 기업광고란

2. 기업광고 사례
1) 국내기업들의 기업광고 - TV광고
① POSCO
② 삼성전자 - 포장마차 편
③ SK텔레콤 - 장애인농구편
④ 대우차 서포터 - '당신은 어느 편입니까'
2) 외국기업들의 기업광고 - 인쇄광고
① 도요타
② 파이저
③ 마이크로소프트
④ 시세이도
⑤ IBM


Ⅱ. 슬로건광고
1. 슬로건광고란

2. 슬로건 광고 사례
1) 코카 콜라
① 광고 슬로건
② 2001년 코카콜라 TV 광고
③ 2001년 슬로건에 따른 TV광고 사례
2) 한국통신
① 한국통신 Let's KT 주부편
② 한국통신 Let's KT 황둔마을 편
3) 하이마트

본문내용

Ⅰ. 기업광고
1. 기업광고란
기업광고는 일반적으로 상품광고에 대비되는 용어이며 기업철학이나 기업내용을 전하는 광고라고 인식하고 있다. 그러나 최근에는 광고에 요구되는 기능이나 역할이 크게 확대돼서 종래와 같이 기업광고와 상품광고를 쉽게 구분할 수 없는 상황이다. 그리고 기업광고는 어떤 특정 제품이나 써비스를 광고하는 것이 아니라 기업이 추구하는 방향을 표명함으로로써 기업의 이미지를 강화하고 사회적 이슈에 대한 입장을 표명하여 기업 전체의 활동을 촉진하는 광고이다.
기업의 환경요인인 대중 즉 소비자 주주 종업원 취업희망자 금융기관 관련기업 언론 정부 및 지방공공단체 등은 저마다 기업에 대한 종합적 인상인 기업 이미지를 형성하게 되는데 이때 형성된 기업 이미지가 부정적이면 기업 목표의 달성에 좋지 않은 영향을 주게 된다. 더욱이 근래에 와서는 점차 기업간의 제품력이 평준화됨으로써 기업 이미지는 소비자가 제품을 선택하는 데 중요한 결정 요인이 되고 있다.
이러한 이유 때문에 기업의 정책, 제품 또는 고객 방침등에 관한 호의적인 기업이미지를 형성하기 위해서 기업광고가 필요하게 된다. 이때 기업광고의 목표는 즉각적인 판매증진이 아니라 장기적인 안목에서 현재와 미래의 소비자를 대상으로 기업과 제품에 관한 우호적인 태도를 형성하는 데 있다.
소비자를 대상으로 기업에 대한 긍정적인 이미지를 이끌어 내기 위해서는 소비자, 즉 사람들의 생활에 대한 관심과 지속적인 커뮤니케이션이 요구된다. 일본의 소리부가 매년 실시하고 있는 국민에 관한 여론조사에 의하면 국민들은 이제 물질적 풍요함 보다는 마음의 풍요를 요구하고 있는 것으로 나타났다. 그러한 소비자들에게 기업은 어떤 존재의의를 가지는 것일까. 이제 기업은 물질적 풍요를 제공하는 존재에서 소비자의 가치관이나 생활스타일을 포함한 마음의 풍요를 제공하는 존재로 바뀌어야 할 것이다. 더욱이 기업간의 제품력과 판매력이 비슷할 경우 경쟁적 우위 획득에 결정적 영향을 미치는 요인이 바로 기업의 이미지라고 볼 수 있기 때문에 기업광고의 역할은 날로 중요해지고 있다고 할 수 있다.

참고 자료

없음
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