[기업분석] 스타벅스에 관해서

등록일 2001.12.09 한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 1,000원

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 회사소개
2. 스타벅스 커피의 특징
3. 상품구성 및 판매품목
4. 스타벅스커피 코리아 사업계획
5. SWOT Analysis
6. 4P 분석
7. STP 분석
1) 시장세분화
2) 표적시장의 결정
3) 제품 포지셔닝
8. 마케팅 전략
1) 제휴를 통한 전략
2) 적극적인 소비자 의사 반영
3) Strategic concept
4) 미국 매장 vs 국내 매장
5) 스타벅스의 일관된 마케팅 전략
9. 시장분석

Ⅲ. 결론

* 스타벅스 커피 회사 연혁 별첨

본문내용

기업의 프렌차이즈 사업 경쟁은 날이 갈수록 치열해지고 있는 시점이다. 이러한 경제상황을 고려해 볼 때 프렌차이즈 사업을 파악해 보는 것은 하나의 유통산업을 파악해 본다는 결과론적 해석에 근접할 수 있을 것이다. 그만큼 시장상황을 파악할 수 있음을 의미하고 있다. 이런 시각의 일환으로 프렌차이즈 산업 중 커피를 중심으로 하는 프렌차이즈 기업을 분석해 본다면 프렌차이즈 사업을 규명해 볼 수 있을 것이다. 그 중 하나의 기업으로 외국 유통업체 스타벅스를 분석한다면 국내 유통산업의 일부인 프렌차이즈 사업을 펼치고 있는 업체들 간의 경쟁심화 상태를 재조명해 볼 수 있을 것이다. 스타벅스가 추구하는 목적과 SWOT분석, STP분석, 4P전략, 마케팅 전략, 경쟁사 분석 등 여러 가지 기업분석을 통하여 스타벅스라는 하나의 기업은 물론이고 국내 기업들이 펼치고 있는 시장진입전략과 수익구조 개선, 사업확장 경로를 파악할 수 있을 것이다.

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