소비자행동연구

등록일 2001.12.08 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,400원

목차

1. 환경마케팅과 그린소비자
2. 외면할 수 없는 기업의 환경책임과 그린소비자의 관심
3. 환경마케팅의 분석
4. 환경마케팅이란 무엇인가?
5. 환경마케팅은 그린마케팅과 다르다
6. 환경마케팅을 위한 관리요인은 ?
7. 환경마케팅과 이해관계자 집단
8. 환경마케팅의 영역
9. 환경과 소비자의 분석
10. 그린소비자들의 구매행동 단계
11. 소비자의 주의사항들
12. 환경마케팅 담당자의 역할

본문내용

최근 환경에 대한 기업의 관심이 높아지고 있다. 과거처럼 여유가 생길 때만 환경에 관심을 가지면 되는가? 국내 기업과 소비자들에게도 국민 소득의 증가와 삶의 질을 중시하는 분위기가 널리 퍼져있는 마당에 환경마케팅이라는 말은 전혀 어색하지 않게 들리지 않을 것이다. 이제 환경에 어떻게 대처하는가에 따라 모든 기업의 존속과 성장이 크게 영향을 받는 단계에 이르렀다. 기존의 마케팅 전략에 환경요인을 반영한 환경마케팅은 환경경영상의 기업활동이다. 환경마케팅은 환경보전과 경제성장을 동시에 추구할 수 있는 기업 차원의 실천 전략으로 해석되고 있다.
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