[마케팅] 스포츠마케팅의 개관

등록일 2001.12.08 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 400원

목차

1.스포츠마케팅의 개념
2.스포츠마케팅의 정의 및 형태
3.스포츠 마케팅의 목표 및 특성
4.우리나라 스포츠 마케팅에 대하여
5.스포츠 스폰서쉽
6.스포츠 마케팅의 전망

본문내용

1.스포츠마케팅의 개념

1.1 스포츠 마케팅의 개념

스포츠는 언론 매체에서 뉴스와 함께 가장 사실성이 있는장르이며 뉴스로서의 가치도갖고 있어서 고정적으로 보도되기 때문에 사실성이 크다는 매력외에 매체 노출도에 있어서도 큰 장점을 갖고 있다.

스포츠는 또한 영상 커뮤니케이션 시대인 오늘날의 상황에도 잘 부합 되는 면을 갖고 있다. 즉 움직임이 많고 역동적이며 이해하기 용이하다는 점을 들 수 있겠다.현대사회에서 스포츠의 가치는 정보통신 기술의 발달에 영향을 받은바 크고, 특히 스포츠의 상업화 및 프로화는 매스미디어의 절대적인영향을 받았다고 할 수 있다.

그러면 여기서 이러한 상업화 및 프로화를 통해서 대두된 스포츠 마케팅에 관련하는 스포츠, 기업 그리고 미디어 세 분야의 삼각관계를 각각의 입장에서 간단히 설명해 보면 다음과 같다.

1.1.1 스포츠관점

스포츠 분야의 경우 스포츠자체 또는 스포츠 단계가 존립하기 위해서는 위해서는 오늘날 무엇보다도 재정원의 확보가 가장 중요한데 우리 나라에서는 지금 까지도 몇몇 기업인들에게 의존하고 있는 실정이다.

그러나 스포츠 단체는 스포츠마케팅을 통해 즉, 기업의 스폰서쉽 활동 및 방송 중계권 판매 등을 통해 독자적으로 재정원을 확보할 수 있다. 반면에 가속화되고 잇는 스포츠의 상업화로 인해
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