[마케팅] TGI.Friday's 분석

등록일 2001.12.08 MS 파워포인트 (ppt) | 10페이지 | 가격 3,000원

소개글

TGI.Friday's 4P, 포지셔닝 마케팅전략등
모든 것이 함축적으로 들어간 자료입니다.
이 자료는 왜 TGI.Friday's 패밀리레스토랑 업계 1위를
유지하고 있는가를 설명해줍니다.

목차

1.외부분석(시장분석)
2.외부분석(경쟁사)
3.내부분석
4.제품Positioning5.Marketing Mix(4P)
5-1.Product, Price
5-2.Promotion
5-3.Place

본문내용

현 국내 들어와 있는 외식 업체는 베니건스, 마르쉐, 아웃백 스테이크, 시즐러, 칠리스 등이 있으며, 경쟁사들은 공통적으로 새로움, 편리함, 세련됨 등의 특징을 지니고 있으며 경쟁사들은 각기 다른 차별점을 두고 적극적인 영업을 전개 하고 있다.
맛, 분위기, 차별화된 서비스와 제휴를 통한 프로모션 정책으로 현 패밀리 레스토랑의 업계1위를 유지하고 있으나 경쟁업체간의 경쟁이 가속화 될 우려가 있다. 시장을 4가지로 세분화하여 목표대상을 선정한 후 가족중심, 다양한 서구 음식, 색다른 인테리어, 높은 서비스 등을 차별화하는 제품Positioning을 함
문화적인 가치부여 – 가족 중심, 다양한 서구 음식, 색다른 인테리어, 높은 서비스 최고급 레스토랑과 패스트 푸드의 강점을 시장에 이용 – 맛, 서비스, 분위기에서 높은 질을 추구하면서 중상가격에 캐주얼한 분위기를 살려 최고급 레스토랑과 패스트 푸드와의 빈시장을 공략함
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