[PR] 광고보다 더 효과적인 PR

등록일 2001.12.07 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

목 차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. PR이란 무엇인가
(1) PR의 개념
(2) PR과 커뮤니케이션
(3) PR과 MPR의 관계


2. MPR(Marketing PR)이란 무엇인가
(1) MPR의 개념
(2) PR에서 사용되는 커뮤니케이션 도구들
가. 퍼블리시티(Publicity)
나. 기업광고
다. 이벤트
(3) 마케팅에서 PR을 선호하게 된 배경
(4) PR 활동이 마케팅에 제공하는 혜택

3. MPR의 사례
(1) 외국사례
가. 맥도날드
나. 베네통
다. 피자헛
라. KFC(Kentucky Freid Chicken)의 "노인시장을 공략하라!"
마. 켈로그의 "아침에 좀더 많은 씨리얼을"
사. 트레일웨이즈
아. 미국우유가공협회
(2) 우리나라 사례
가. 유한킴벌리
나. 박카스
다. SK 텔레콤

Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 참 고 문 헌

본문내용

새로운 마케팅 환경이 열리고 있다. 광고를 중심으로 펼쳐졌던 마케팅 활동이 이제 그 위력을 잃어가고 있다. 중소기업이나 벤처기업은 날로 비대해지는 광고비를 부담하기에는 재정적 위협이 크고 대기업은 광고만으로는 소비자를 설득하기가 어렵다는 것을 피부로 느끼고 있다. 이제 마케팅 관리자는 소비자에게 다가갈 수 있는 새롭고 비용 효과적인 마케팅 방법을 발굴해서 새로운 환경에 적응해야 했다. 바야흐로 마케팅 PR의 깃발을 높이 들어야 할 시대가 온 것이다.

참고 자료

「마케팅 커뮤니케이션 관리」, 김동훈·안광호·유창조 저, 학현사, 2001
「PR 전략론」 윤희중·신호창 편저, 책과길, 2000
「PR 캠페인」 박기순 외 13명 저, 한울 아카데미, 2001
「사이버 시대 홍보 벗기기」, 이종혁 저, WON 도서출판원, 1999
「현대 광고의 이해」, 조병량 외, 나남출판사, 1998
「Adcom」광고잡지,2000~2001
「KAA저널」광고 사보, 2000~2001
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅PR의 실존적 개념 및 역할 탐색 28페이지
    마케팅PR(MPR)은 전략적 통합 커뮤니케이션(strategic integrated communication), 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC), 융합적 커뮤니케이션(convergent communication) 등 유사 개념 속에서 논의되어 왔다. 하지만 MPR은..
  • PR 39페이지
    PR에 대한 몇 가지 오해를 보면 1. PR은 보도자료 작성이다보도자료 작성과 배포업무는 공중관리에 필요한 기술적 측면이 강조된 PR의 일부분2. PR은 선전(Propaganda)이다선전은 설득자에게만 유리한 반면 PR은 설득자/피설득자 양자에 혜택3. PR은 간접광고..
  • [홍보기획] MPR 17페이지
    과거 국내에서 마케팅 업무는 주로 광고에 국한된 것이었다면, 최근 기업들은 마케팅 활동 영역에 PR기능을 강화하고 이를 보다 체계적으로 관리하기 위하여 노력하고 있다. 마케터들에게 PR기능이 중요하게 등장하게 된 배경은 대략 다섯 가지 정도를 꼽을 수 있다. 첫째, ..
  • 홍보사례연구 글로벌 타켓마케팅 사례 마이크로 마케팅 23페이지
    Target Marketing Public Relations 새로운 소비자로의 추적 ? 마이크로마케팅 소비자들은 마치 파편처럼 극도로 분열되고 있다 복잡한 현대사회에서 갈수록 붙잡기 어려운 소비자들을 붙잡기 위한 새로운 방법들을 찾고 있다 - Business ..
  • [MPR][마케팅PR][마케팅]MPR(마케팅PR)의 정의, MPR(마케팅PR)의 범위, MPR(마케팅PR)의 사례, MPR(마케팅PR)의 전략, MPR(마케팅PR)의 실행지침 9페이지
    Ⅰ. 서론 흔히 “혁신 아니면 죽음”이라는 경영자들의 표어에서도 나타나듯이 현대 기업에 있어서 혁신적 사고는 마케팅 컨셉트에 못지않게 중요한 의미를 갖는다. 이는 드러커(P. F. Drucker)가 기업의 목적은 고객의 창조이며, 기업은 고객을 창조하기 위하여 두 가지..
  • imc(통합마케팅커뮤니케이션)의 분석 및 사례 38페이지
    슈미트는 체험 마케팅을 크게 두 개의 체계적 틀로 분류하여 그 응용방법을 설명하고 있다. 하나는 소비자를 상대할 수 있는 여러 접점을 집 한한 체험도구 즉 Expros(Experience Providers) 라고 표현했고 다른 하나는 소비자가 취하는 여러 반응들이라는 ..
  • [경영]마케팅+피알 전략 MPR strategy(Marketing Public Relations) 22페이지
    기술발달은 소비자의 탈대중화현상을 가져왔으며, 소비자욕구가 점차 이질화 및 전문화 추세에 효과적으로 대응하기 위한 기존 매스커뮤니케이션 중심의 마케팅 전략의 한계를 소비자와의 관계를 중시하고 일관성 있는 커뮤니케이션 활동을 통한 브랜드가치 증대를 위해 통합된 마..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서