기업이미지광고

등록일 2001.12.07 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,200원

소개글

광고관련 강의들을때 작성한 리포터 입니다.

목차

-기업에 대한 이미지 3가지
-국내 기업의 CI 전략과 브랜드 전략
-우리나라와 일본의 전통적 브랜드 전략
-브랜드 전략의 기업 이미지에 적용
-그룹이미지 광고와 개별기업 광고의 장단점 비교

본문내용

기업이미지와 관련하여 브랜드 전략중에 공동상표전략과 개별상표전략이 있다. 자사의 모든 제품에 같은 상표를 사용하는 것이 공동상표전략이고 각각의 제품에 서로 다른 상표를 사용하는 것이 개별상표전략이다. 우리나라의 기업이 어떤 광고를 집행하여야 하는가를 결정하는데 이 두가지 전략의 비교는 많은 시사점을 보여준다. GE나 하인즈사처럼 자사의 모든 제품에 같은 상표명(종종 제조회사 이름을 그대로 사용)을 이용하는 것은 다음과 같은 장점이 있다.(안광호, 1997) 첫째, 마케팅 비용을 절감할 수 있다. 이미 브랜드 자산을 구축한 공동 상표를 가지고 있는 기업은 신제품을 출시할 때 소비자의 마음속에 축적된 공동 상표에 대한 높은 지식(인지도나 이미지 등)을 잘 활용할 수 있으므로 적은 비용으로도 효과적인 마케팅활동을 수행할 수 있다.
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